最近，中国甘肃省博物馆搞了个大型活动，叫“马力全开——博物馆启航夜”，主角是大家都熟悉的那款丑萌但超有趣的文创产品——“绿马”。“绿马”这个形象灵感来自甘博的“镇馆之宝”铜奔马。从2015年开始，甘肃博物馆就一直在搞文创了，到现在整整11年。现在文创团队一共有114个人，好多都是“90后”和“00后”，而且大部分都是甘肃本地人。他们热爱家乡，想让每一件产品都变得有趣、好玩、有温度，还能带上甘肃的印记。这个“绿马”玩偶可是在2022年火得一塌糊涂。它又暖又萌，大家都喜欢捏在手里或者挂在包上。俞晓待是个“绿马”迷，他说“绿马”就是一匹外向活泼的E马，性格开朗大条，让人一看到就忍不住笑出声。跟传统的文创产品相比，毛绒玩具更接地气，也更有温暖感。“绿马”就是设计师们心中的一匹乐天派的小马。当时徐丹负责甘博东方密语文创团队市场部的时候，她和团队成员看到“绿马”的设计时，第一反应就是觉得好可笑。中国的旅游标志“马踏飞燕”大家都知道，但平时看到的多是侧面的形象。而这个“绿马”是从正面看过去的样子，所以看起来就有点歪着头、张着嘴。在这个启航夜上，马头琴奏响了音乐，还有一只炫酷的机械狗出来表演。最吸引人的是那个走秀环节了！灯光聚焦在舞台上，模特们穿着带有“绿马”元素的服饰走出来，手里还举着绘有铜奔马纹样的丝巾和礼盒呢！观众们排着队等着跟“绿马”人偶合影留念。旁边还有个翻牌游戏，写着“马上致富”、“马上有能量”的祝福卡片给大家送新年好运呢！“好笑”这个词最能概括人们对“绿马”的印象了！当初设计出来的时候，我们团队对它的感觉就是“怎么这么可笑”。开发一款文创产品可不简单呢！从设计师在纸上画好设计图开始，到产品被消费者带回家为止，中间得经过产品线规划、立意、设计、开模打样、批量生产还有物流这些环节呢！“团队80%的精力都放在产品开发上了，‘绿马’前后经过了五六年的打磨才出来。”徐丹提到说，“虽然我们推出了很多系列文创产品，但最受大家欢迎的还是‘绿马’。所以我们会继续围绕它展开更多故事和场景，不断进行IP开发进阶迭代。”这样一来，“绿马”的热度就一直持续下去啦！