春节联欢晚会作为春节期间覆盖面最广、参与度最高的文化节目之一，既是亿万家庭守岁团圆的共同记忆，也是观察大众情感与文化表达的重要窗口。围绕马年春晚的“名场面”与“高光时刻”开展征集活动，旨在将“看春晚”的即时体验转化为可沉淀、可传播、可回看、可讨论的公共文化记录，让更多普通观众从“观众”走向“记录者”和“讲述者”。
春晚的魅力在于它跨越代际、地域与不同群体，成为全社会的共同记忆；新湖南的这次征集活动，是对该文化现象的回应与拓展。通过邀请观众参与记录，媒体与受众的关系由单向传播转向双向互动，春晚也从屏幕上的表演延伸为公众共同参与的文化实践。在这一过程中，被记录的瞬间得以被看见，观众的表达得以被听见，这也反映了融媒体时代文化传播应有的温度与力量。