近期，多家直播平台出现标榜"农家散养""山区放养"的老母鸡产品，售价低至40元左右，引发消费者抢购热潮。然而记者调查发现，这些所谓"老母鸡"实为养殖场淘汰的蛋鸡，其批发价每只不足10元，经包装后价格翻倍销售。 问题根源在于行业标准缺失。目前对"散养""老母鸡"等概念缺乏明确定义，部分商家利用监管盲区进行虚假宣传。养殖专家指出，正常散养老母鸡生长周期长、成本高，市场价格应在百元以上，远高于直播间的促销价格。 这种乱象带来多重危害。首先，误导消费者尤其是孕产妇、术后患者等特殊群体，可能影响其营养补充效果。其次，淘汰蛋鸡可能存在药物残留风险，威胁食品安全。最后，扰乱市场秩序，损害正规养殖户利益。 针对此问题，业内专家建议采取多管齐下治理方案：一是完善行业标准，明确"散养""老母鸡"等术语定义；二是加强产品标识管理，要求商家如实标注产品来源；三是加大执法力度，对虚假宣传行为实施严厉处罚。 展望未来，随着《网络交易监督管理办法》等法规的深入实施，以及平台自查机制的完善，此类乱象有望得到遏制。但根本解决还需建立全链条监管体系，从源头保障产品质量。
食品消费直接关系民生健康。直播间的每一笔交易都应经得起来源核验和质量检验。只有建立真实的产品标识、完善的追溯体系和严格的违法惩戒机制，才能让消费者放心购买，推动农产品市场健康发展。