问题与背景 随着春节文旅消费需求更加多元，如何在传统年俗与现代表达之间找到平衡，已成为文旅项目策划的重要课题；作为北京老牌游乐园，石景山游乐园自1986年开园以来累计接待游客超亿人次，承载了几代北京家庭的共同记忆。面对新一代游客对文化内容与沉浸体验的双重期待，乐园需要以更具吸引力的方式持续焕新，巩固品牌影响力。 原因与对策 此次“双园会”是乐园围绕建园四十周年节点推出的重要活动。日间“迎春庙会”以非遗活态传承为主线，安塞腰鼓、火龙钢花等共21场演出集中呈现传统民俗的精华；夜间“灯火游园会”依托六大主题灯组、花车巡游等光影呈现，形成“日夜联动”的完整游园体验。此外，乐园优化票务体系，推出联票与纪念福利，并联动内蒙古文旅资源开展互动，丰富内容层次，构建“传统+时尚”“本地+跨域”的组合表达。 影响与价值 活动既回应了市民游客对春节仪式感的需求，也通过对非遗内容的年轻化呈现吸引更多Z世代参与。数据显示，近三年乐园春节客流中，25岁以下游客占比提升12%，反映出传统文化在创新表达下的市场空间。同时，“京蒙牵手”等合作方式，为区域文旅资源共享与联动推广提供了可借鉴的路径。 前景与建议 业内专家认为，“文化+”的复合型节庆活动将成为城市文旅发展的重要趋势。建议后续深入挖掘乐园历史IP价值，例如通过数字化手段复原经典游艺项目；同时适度引入国际文化元素，丰富内容供给，服务北京“演艺之都”建设。
北京石景山游乐园推出的新春文化活动，说明了传统文化创新传承与现代文旅融合的探索路径；通过将非遗项目、民俗文化与现代娱乐体验结合，园区为市民游客提供了更具品质与参与感的节日体验，也在四十年积淀之上持续强化品牌活力。此次新春活动既是对建园四十周年的纪念，也为首都文化品牌塑造增添了新的内容与场景，有望为游客留下更鲜活、更温暖的春节记忆。