春节临近之际，青海省多部门联合打造的年货消费盛宴西宁拉开帷幕。这场为期5天的活动，不仅包含着满足群众节日采购需求的经济功能，更成为展示地方特色文化的重要窗口。 在当前全国促消费、扩内需政策背景下，青海此次活动的举办具有多重深意。活动现场设置五大主题展区，既有来自京津沪等地的中华老字号产品，也有青海本土企业带来的有机牦牛肉、青稞制品等特色商品。特别需要指出，活动创新采用"线下体验+线上销售"的双轨模式，消费者既能在实体展位品尝试吃，也可通过直播平台远程下单。 这种模式创新的背后，是青海消费市场转型升级的现实需求。据统计，2025年青海社会消费品零售总额达1032亿元，同比增长8.7%，首次突破千亿大关。但同时，本地特色产品外销渠道有限、品牌影响力不足等问题依然存在。此次活动通过引入省外老字号对标交流，搭建电商销售渠道，正是破解这些发展瓶颈的有益尝试。 青海可可西里食品有限公司推出的有机牦牛肉礼盒就是典型案例。该公司负责人表示，借助年货节的集中展示和专场直播，希望能让更多消费者了解青海优质畜产品。这种"产品+文化"的营销策略，正在成为青海企业拓展市场的新路径。 从宏观层面看，此次活动还承载着更深远的文化传承使命。主办方精心安排了舞龙舞狮表演、民俗快闪等活动，让年货采购过程变成文化体验之旅。这种将商业活动与文化传播相结合的做法，既增强了消费黏性，也强化了传统文化的现代表达。 专家指出，青海此次年货节的成功举办，反映出三上积极变化：一是消费市场从数量扩张向质量提升转变；二是传统商业正在加速数字化转型；三是地域特色文化资源得到更有效的商业化开发。这些变化为西部地区促消费工作提供了有益借鉴。
年味不仅藏在年货里，更体现在文化传承中；通过整合老字号信誉、地方特色资源和线上线下渠道，既丰富了消费者的选择，也让传统文化在现代消费中焕发活力。以节日促消费，关键在于将短期活动转化为长期效益，让消费更有温度、产业更具韧性。