一、问题：传统年俗如何新消费语境中实现“保温”与“升温” 春节消费历来以年货采买、走亲访友、文旅出行等为主，但在居民消费结构升级、年轻群体成为重要消费力量的背景下，传统年俗也面临新课题：一上，人们对年味与仪式感有更高期待；另一方面，消费决策更加注重效率、体验与个性化。如何守住传统文化底色的同时，提供更便捷、更丰富、更有参与感的春节消费体验，成为各地和平台发力的共同方向。 二、原因：技术进步叠加场景创新，推动“科技年货”和“科技年俗”走入日常 商务部新闻发言人何咏2月26日在新闻发布会上表示——今年春节——绿色智能产品、智能化购物订餐成为越来越多人的选择，“科技年货”受到青睐。春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%。 供给端的技术成熟与产业链完善，为消费端扩容奠定基础。以人形机器人为代表的具身智能产品，在运动控制、交互能力和稳定性上不断提升，降低了进入家庭与公共场景的门槛。需求端则呈现“体验驱动”特征：消费者不再满足于单一功能，而是更看重产品带来的互动、陪伴、展示与社交传播价值。另外，内容传播与消费转化的链路更短，热点场景对消费意愿的放大效应更强。 三、影响：从“看热闹”到“买得到、用得上”，新动能向更广区域扩散 今年央视春晚首次成为具身智能机器人的“超级流量入口”。宇树科技、松延动力、银河通用、魔法原子等企业的人形机器人在舞台上完成高空翻转、群体舞蹈、语言交互等动作，集中呈现我国在有关领域的技术进步与产业升级趋势。 热度迅速传导至消费市场。数据显示，春晚开播两小时（2月16日20:00—22:00）后，京东机器人搜索量环比增长超300%，客服问询量增长460%，订单量增长150%；新增订单覆盖全国100多座城市，既包含一线城市，也覆盖不少县域市场。天猫数据显示，2月17日其平台智能机器人成交总额同比增长108%，宇树机器人、春晚同款机器人等相关搜索量环比增长超1200%。 线下场景同样“接得住流量”。春节期间，景区机器人订单排满，租赁市场“量价齐升”。机器人租赁服务平台擎天租数据显示，初一至初七平台订单环比增长近70%，以娱乐表演和商业营销类需求为主。业内人士认为，租赁模式降低了体验门槛，有助于培育消费者认知与使用习惯，成为新产品由行业应用走向大众消费的重要通道。 同时，人工智能更深度融入年俗与文旅活动，成为不少年轻人的“年俗管家”。同程旅行旗下智能体DeepTrip数据显示，地方过年习俗相关提问量占比达12.9%，超过酒店住宿类话题，成为仅次于交通票务（57.4%）的第二大咨询类别；30岁以下用户是提问主力，使用场景涵盖行程规划、习俗查询、票务预订等。围绕春联定制、拜年祝福生成等需求的增长，也折射出传统年俗在数字化表达中的新活力。 四、对策：以标准、场景与服务为抓手，推动“热度”变“长红” 业内普遍认为，要把春节消费的科技热潮转化为可持续增长，需要多方协同发力。 其一，强化质量与安全底线。针对智能产品在家庭与公共空间使用频率提升的趋势，应加快完善可靠性、续航、交互安全、数据保护等标准体系，提升售后服务覆盖与响应能力，减少消费者“尝鲜焦虑”。 其二，做强场景供给与内容运营。文旅目的地可围绕沉浸式演艺、数字展陈、互动市集等打造可复制的产品组合，形成“可体验、可消费、可传播”的闭环。例如，襄阳古隆中推出扩展现实实景剧游《遇见诸葛亮》，游客佩戴轻量化设备与虚拟角色实时互动，活动期间接待游客超13万人次，创春节档新高。湖北上线“云游湖北”小程序，集成虚拟导览、数字藏品兑换、线上非遗展播等功能，累计访问量超千万次。北京798文化园区将数字展陈、虚拟互动与新春市集融合，增强年轻客群参与度与消费黏性。 其三，推动技术普惠与下沉市场适配。数据表明新订单已向更广城市梯度扩散，下一步应在物流、安装、培训与运维上补齐短板，让县域和社区也能“买得到、用得上、用得好”。 五、前景：科技与年俗“双向奔赴”，为“十五五”开局蓄积新消费势能 从“科技年货”到“科技年俗”，从线上智能服务到线下沉浸体验，今年春节折射出我国消费市场的新趋势：一是以智能化、绿色化为特征的升级型消费持续扩容；二是内容传播对消费转化的带动更直接；三是数字文旅与实体商业融合更紧密，服务消费潜力继续释放。 可以预期，随着技术迭代与供给优化，具身智能、智能穿戴、数字文旅等领域将从节日集中爆发走向常态化增长，成为扩大内需、促进消费提质升级的重要支点，并为“十五五”时期经济高质量发展注入更强动能。
科技与传统年俗的融合，说到底是传统与现代的一次双向奔赴。这场春节消费热潮不只带来了浓浓年味，也为"十五五"时期中国经济高质量发展积累了新的动能。随着人形机器人、AI、XR等前沿技术持续成熟落地，科技与传统文化、消费场景的融合将继续深化，推动形成更加多元的消费生态，为经济持续健康发展注入新活力。