江苏文旅市场在2025年成功实现了高质量发展，这次成绩主要是靠消费活力和产业升级这两个轮子一起转出来的。大环境一直在往好的方向走，江苏的文旅产业这一年也没让人失望。数据上看，“量质齐升”，接待游客和总收入都涨了两位数，这说明老百姓对消费有信心，行业也更扛得住风浪了。 说到花钱的结构，外地人来玩显得特别猛。银联的记录显示，江苏全年通过银联渠道的外地游客花了6646.24亿元，比上一年多了13.9%，在全国的份额超过了10%，一直都是全国第一。这既说明江苏好玩的地方吸引人，也说明旅游花的钱能带动周边经济。 市场这么热闹，政策支持肯定少不了。就在2025年8月，省里正式推出了《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，定下了六大方向和22项具体任务。全年一共弄了近250项补贴项目，涉及演出、夜市、体育旅游这些，“直达快享”的政策让商家更有干劲。 外国游客回来了是个大喜事。多亏了144小时过境免签政策扩大了范围，加上国际航班又慢慢飞起来了，江苏在国外也加大了吆喝力度，把各种多语言服务设施都准备齐全了。结果入境游客达到了426万人次，比之前多了40.26%，外汇收入也跟着涨了24.3%。像南京博物院、苏州园林这种地方的外国客人明显多了起来，这说明咱们的传统文化资源对外国朋友有吸引力。 玩法越来越多也是原因之一。全省博物馆一年接待了超过1.4亿人，南通博物苑晚上开门、南京博物院搞VR沉浸式展览，都把“看文物”变成了“体验文化”。体育和旅游绑一块儿效果也明显，“苏超”联赛这样的比赛带动了大家去逛周边景点，比赛期间主场城市外地来的人增加了20%。 晚上的生意也越来越好。97个省级夜间消费集聚区加起来的交易额破了1500亿元。扬州的船上演艺、常州青果巷的市集这些“国潮”项目都做成了品牌。 大家到处玩的局面更巩固了。县城的接待量涨了11.49%，常熟户外徒步、句容生态度假这些不一样的产品把人都分流了。泗洪县把红色、古色、绿色资源凑一块儿开发的做法成了典型。大运河文化旅游博览会这样的活动吸引了900多家单位参展，把各地的好资源串在了一起。 从数字变多到结构更优，从政策帮忙到玩法创新，2025年的情况说明，只要把供给侧改好来带动需求，把各行业揉在一起发展产业价值就会提高。在“高质量发展”这条主路上带头走的江苏，正用系统布局和精细管理的办法把文化资源变成可持续的经济动力。 未来要想市场一直热下去，就得把不同行业的资源打通、把国际化的牌子打响、把城乡联动做好这几点当作关键课题来抓。