春节临近，如何把“年味”转化为可触可感的公共文化供给，并进一步带动文旅消费与城市形象传播，是各地文旅工作面临的共同课题。
1月19日，兰州以城市广场为舞台，启动“黄河之滨也很美——兰州‘博物馆之夜’非遗文创贺新春”主题活动，围绕非遗展演、文创展示、年货市集等内容，打造“可看、可学、可买、可带走”的节前文旅场景，给出了一份“文化+消费”融合的现实样本。
从现场呈现看，活动把“技艺”放到群众身边，让非遗不再停留于展柜与书本。
皋兰太平鼓以强烈节奏和集体表演营造节日氛围，吸引市民围观参与；兰州牛肉拉面制作技艺展示点前，传承人以拉、抻、甩等工序展示“手上功夫”，让游客在观看之余直接品尝，形成“体验—理解—消费”的完整链条；刻葫芦、掐丝珐琅、木版画、洮砚等项目同场展出，传承人与观众面对面交流，使非遗真正做到“见人见物见生活”。
这种强调互动与体验的组织方式，既满足群众节日期待，也提升了公共文化服务的触达率与参与度。
追溯其形成逻辑，兰州此类活动的背后有多重因素：一是节前消费需求集中释放，市民游客对“更有文化含量的年货”和“更有参与感的节日活动”需求上升；二是城市文化资源需要更有效的当代表达，将黄河文化、丝路文化与地方生活方式转化为可传播、可消费的产品与场景；三是非遗保护进入“活态传承”阶段，单纯展示已难以满足传承需要，必须通过市场化、生活化路径形成可持续机制；四是线上线下融合的消费方式普及，推动文创产品从“纪念品”向“日常用品、社交礼品、互动体验”拓展，为文旅消费提供新的增长点。
活动带来的影响，既体现在节日氛围的快速聚拢，也体现在城市文旅的“综合带动效应”。
对市民而言，广场上的集中展演与市集供给扩大了公共文化产品的可及性，让更多家庭在近距离体验中增强对本土文化的认同；对游客而言，将“看表演”与“吃一碗面、带一件文创、学一项技艺”联动起来，延长了停留时间，提高了消费意愿；对产业端而言，非遗项目与文创开发同台呈现，推动手艺人、馆方与市场需求形成更紧密的对接，提升产品迭代速度与品牌辨识度。
兰州市博物馆推出的“兰小五”系列马年主题文创，以馆藏元素为设计源头，叠加互动语音等新表达，说明“文物资源—创意设计—传播互动”的转化链条正在形成，文创消费逐步从小众走向大众。
更值得关注的是，活动对“如何更好保护与传播非遗”提供了可操作的思路。
一方面，邀请代表性传承人到现场展示，强化权威性与示范性，避免技艺被简单娱乐化、符号化；另一方面，通过“可购买”的文创与“可体验”的课程化、场景化展示，帮助非遗建立稳定的社会参与机制。
实践表明，在数字化传播高度发达的当下，线下展示的在场感、互动性与沉浸体验仍不可替代，它不仅能提升传播效率，更能让年轻人把“兴趣”转化为“长期关注”，从而为后续学习与传承打开入口。
面向下一步，类似活动要实现长效，还需在“对策”上持续用力：其一，强化内容把关与知识阐释，在展演之外增加简明的历史脉络、工艺要点与文化寓意介绍，让体验更有“获得感”；其二，推动标准化与品牌化建设，对热度高的项目建立产品质量、价格体系与知识产权保护机制，避免同质化与粗放经营；其三，完善“非遗+研学+旅游”链条，联动博物馆、文化馆、街区与景区，形成可复制的城市文化线路；其四，提升服务配套与安全管理，优化现场动线、保温取暖、食品安全与应急保障，让“热闹”更可持续；其五，深化线上传播与线下引流的闭环，以短视频、直播、数字导览等方式延伸“博物馆之夜”的时间跨度与传播半径，但同时保持线下体验的核心价值。
从趋势判断看，春节前后是城市文化产品与消费活力集中展示的窗口期。
以非遗展演和文创开发为抓手，将地方文化资源转化为可参与、可消费、可传播的公共活动，有望成为兰州塑造文旅品牌、扩大内需、提升城市软实力的重要路径。
随着更多年轻群体参与文创消费、亲子家庭偏好体验式出游，这类“文化场景化”的活动将更具市场空间，也对内容创新、服务质量提出更高要求。
传统文化的生命力在于与当代生活的结合。
本次"博物馆之夜"通过非遗展演与文创产品的有机融合，为传统文化注入了新的活力，也为文旅融合提供了有益的实践范例。
在新春佳节这样的文化节点，让群众在品尝美食、欣赏表演、购买文创的过程中感受传统文化的魅力，既满足了人民群众的精神文化需求，也有助于推动非遗项目的可持续发展。
这种"活态传承"的模式值得进一步推广，让更多的年轻人在体验中了解、喜爱上传统技艺，使中华优秀传统文化在新时代绽放新光彩。