今年的农历丙午马年眼看就要到了，山东曲阜孔子博物馆给大家带来了新的惊喜，“明星文物”战国黄玉马成了文创界的大明星。中新社记者2月10日在现场看到，各种以这匹小马为原型的围巾、香囊、木梳等10多款产品纷纷上架，IP形象在不断更新。 因为马在中国文化里象征着力量和速度，也和成功、勤勉联系在一起，所以很多地方都把馆藏宝贝做成了实用的好东西。2月10日这天，孔博的文创区展示了这些新品，中新社记者赵晓给大家拍了照片。 在孔子博物馆举办的黄河大集上，负责人刘广胜跟游客介绍了一款黑金配色的围巾。他把黄玉马和中国传统纹样结合起来，编织成了这个样子。他还邀请大家试戴一下。这匹出土于曲阜鲁国故城的黄玉马已经是孔博的流量担当了。 馆长杨金泉介绍说，这匹马个子虽然不高，但很圆很可爱，样子挺逗人喜欢。他们之前已经用这匹马开发了冰箱贴、玩偶、雪糕这些生活场景里的文创产品，很受年轻人欢迎，甚至有不少人买了回去给朋友代购。 借着马年的契机，孔子博物馆又给黄玉马加了个新产品矩阵。这次还跟山东春晚合作推出了“马大黄”微信表情包，现在已经上线了。“向历史借灵感，为当代造美物”，杨金泉觉得越是大家关注的文物就越值得多花力气研发。 他们把黄玉马放进了大文创的范畴里，不仅展览展示产品开发得好，研学教育、AI体验这些方面也都在进行全方位的开发利用。现在的文物活化利用已经不是过去那种单一的模式了，而是变得越来越立体、系统了。 除了山东曲阜这边在行动，全国各地也都在搞新春生肖相关的文创产品。中国国家博物馆用唐代三彩黑釉陶马做了个“一匹黑马”主题的设计；甘肃省博物馆用铜奔马做了个“红运当头”的玩偶；济南市博物馆复刻了西汉彩绘陶马车做了个香囊……以前只能远远看着的文物，现在大家都能亲手拿到了。 山东社会科学院文化研究所的研究员郑艳觉得光是开发产品还不够，场馆还可以更深入地挖掘这些生肖文物背后的故事和IP价值。“利用数字化手段让游客虚拟骑乘历史名马，”他说这样做可以把马那种精神内涵变成大家能感受到的情感体验。