在疫情防控常态化的背景下——如何让传统春节更有新意——成了各地文旅工作的现实课题。郓城县以深挖本土文化、打造差异化体验为抓手，带动春节文旅市场人气和质量同步提升。水浒好汉城景区作为核心载体，春节期间推出“第十七届好汉观灯贺年会”，把非遗技艺与现代演出融合呈现。非遗打铁花每晚吸引大量游客观看，1600℃铁水在夜空中化作金色花雨，这项源自宋代的技艺经过舞美与节奏编排，成为景区最受关注的项目之一。实景剧《水浒马战》以专业马术表演还原梁山故事，日均5场演出仍保持高上座率。黄河大集则把民俗从“看热闹”变成“可参与”。该由传统“龙凤会”演变而来的新春市集，今年集中呈现非遗展示、民俗表演、相亲交友等内容。现场数据显示，剪纸、糖画等非遗产品销售额同比增长45%，折射出传统技艺在当代消费中的市场潜力。当地文旅部门负责人表示，通过增加互动环节、强化体验设计，让非遗从静态展示走向日常化传播与传承。热度背后也离不开配套服务的跟进。景区周边机关单位开放800余个免费停车位，夜间营业延长至22点，带动餐饮、住宿等有关收入同比增长62%。同时，亲子游客占比达38%，显示传统文化内容对年轻家庭的吸引力在提升。专家认为，郓城的做法抓住了三点：活动立足水浒文化与黄河文化，确保内容有根；以演出编排与技术手段提升观赏和参与感；完善停车、夜游、餐饮住宿等保障，形成相对完整的消费链条，为县域文旅升级提供了可参考的路径。
春节文旅“开门红”不只是热闹的数字，更是对公共服务、文化供给和精细化治理的一次检验；让非遗变成可体验的内容——让民俗沉淀为可识别的品牌——把客流转化为口碑与复游，热度才能从短期走向长期。郓城的实践说明，县域文旅越要立足文化底蕴，把服务做细、把治理做实，才能在烟火气中培育高质量发展的新动能。