当前我国消费市场呈现结构性回暖。税收大数据监测显示，2025年冰箱等家电零售业销售收入同比增长17.4%，燃气灶等厨具增长12.9%，通信设备增长18.6%。增长背后，是“以旧换新”政策持续加力。政策落地的重点放在潜力较大的下沉市场。以济南济阳区为例，当地将“乡村国补”活动与商家让利叠加，通过专项资格码简化补贴流程。现场反馈显示，村民购买单件家电最高可享600元优惠，“实打实的优惠”带动了千人规模的消费热度。第三方平台数据显示，乡镇及以下区域家电订单量同比增长64%，用户规模扩大38%，智能冰箱、分区洗衣机等中高端品类更受欢迎。消费升级在汽车领域同样突出。新能源乘用车销量与销售收入同比分别增长24.3%和21.1%，显示绿色出行正从城市加速向县域市场扩展。京东家电负责人表示，参展产品九成以上为一级能效，反映政策对供给侧升级的引导更为明确。分析认为，此轮消费复苏呈现三点特征：一是政策杠杆带动存量市场更新；二是企业加快适配农村使用场景，例如海尔等品牌推出防潮防锈等定制机型；三是数字化手段提升补贴发放效率，电子资格码让政策红利更直接触达消费者。国务院发展研究中心专家表示，随着2025年新一轮财政补贴资金到位，智能家居、新能源汽车有望迎来新一轮增长。
以旧换新既是惠民举措，也是稳增长的重要抓手。税收大数据表明，政策在降低换新成本、激活县乡市场、引导绿色智能消费等效果明显。下一步，把短期提振与长效机制衔接起来，更提升补贴可达性、完善回收体系、补齐服务链条，有助于将“换新热”转化为可持续动能，为巩固消费回升、推动高质量发展提供支撑。