问题：直播间售假行为隐蔽性强，侵权风险在新业态中常被低估。近年来，直播电商凭借强互动和高转化率吸引了大量流量，但部分从业者在选品、宣传和商标使用等环节存在侥幸心理，通过“贴牌”“仿款”“同源”等话术模糊商品来源，甚至直接以假充真，不仅损害消费者权益和品牌方利益，还扰乱了市场秩序。 原因：一是利益驱动与合规成本失衡。在激烈的流量竞争中，部分商家选择以低成本假货快速获利。二是供应链与直播销售脱节，导致“源头制假—分销—直播出货”的闭环更容易形成。三是知识产权意识薄弱，一些从业者误以为“平台不查”或“销量小”就能逃避责任。四是对刑事追责与行政处罚的衔接机制缺乏了解，忽视了侵权行为的法律后果。 影响：赣榆区检察院披露的一起案件典型反映了上述风险。2024年12月至2025年5月，犯罪嫌疑人孙某等7人通过线下渠道购入大量假冒商标标识和无标识服装，自行粘贴假冒标识后伪装成某国际知名品牌服饰，并通过淘宝直播销售，涉案金额达30余万元。该线索由知识产权代理机构在日常网络巡查中发现，并于2025年5月21日报案。公安机关当日立案侦查，2026年1月6日移送检察机关审查起诉。这种“贴标加工+直播带货”模式使侵权行为更具迷惑性和扩散性，一旦形成规模，将严重破坏市场信任，挤压合法经营者空间，并对地方电商生态和营商环境造成负面影响。 对策：赣榆区检察院采取以案释法、公开听证与分类处置相结合的方式，推动“惩治+治理”同步进行。为提升从业者法治意识，该院就本案召开拟作相对不起诉公开听证会，邀请律师、工商联工作人员等担任听证员，并组织20余名电商从业者旁听。会上，检察官详细说明案件事实、证据及法律适用，通过展示制假现场照片、销售记录等还原犯罪链条，分析行为本质和危害。听证员经评议认为，案件事实清楚、证据充分，涉案人员认罪悔罪并退赃退赔，检察机关拟作相对不起诉的意见合理合法。 同时，检察机关将普法教育融入办案过程，向旁听人员讲解假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等对应的规定，明确入罪标准和法律后果，并针对直播行业高风险环节，如选品审核、商标使用和广告合规等提出警示，强调流量增长不能成为违法的理由。检察机关还对拟不起诉人员进行法治训诫，明确不起诉不等于免责。下一步将启动行刑反向衔接机制，向行政机关提出检察意见，推动对涉案人员实施行政处罚，形成“刑事—行政—行业”治理闭环。 前景：随着平台经济发展，直播电商监管将从“事后处置”向“源头预防、全链条治理”延伸。司法机关通过公开听证、典型案例发布等方式强化警示教育，有助于引导从业者树立合规经营意识。同时，需更强化平台主体责任、品牌方维权协作和行政监管联动，落实“明示授权、进货凭证、售后追溯、黑名单惩戒”等制度，从根本上压缩售假空间。对主播和商家而言，合规不仅是经营成本，更是可持续发展的关键。
从个案办理到行业治理，赣榆区检察院的实践为数字经济时代的法治建设提供了新思路。当直播经济的“快车道”遇上知识产权的“红绿灯”，只有将法律监督前移并深入行业，才能实现创新活力与市场秩序的平衡发展。