春节消费正成为拉动内需、带动增长的重要动力；扬州市近日召开新闻发布会，正式启动“来扬州·过新年·行大运”主题系列活动，以更贴近消费需求的政策安排和更具参与感的文化体验，向海内外游客发出新春邀约。此次活动既是对传统春节消费场景的升级，也反映了地方政府通过激活市场、完善服务来提升文旅消费的实际举措。 从活动框架看，扬州市以“六六大顺”为主线，搭建系统化的春节消费场景。“赶大集”涵盖花都汇年宵花市、新春购房月、绿色智能汽车展等，覆盖市民游客多样化购物需求；“品大餐”依托“世界美食之都”的积累，推出沉浸式扬州早茶体验；“看大展”集结扬州八怪真迹、大师玉器与漆器等文博精品；“听大戏”包含马头琴、木偶剧、扬剧等多类型演艺；“祈大福”通过除夕撞钟仪式与无人机秀等形式，让传统民俗以更现代的方式呈现；“送大礼”则以汽车家电补贴、消费券等优惠政策，增强活动吸引力。整体设计突出“文化+消费”的融合——保留年味的同时——也匹配当下多元消费需求。 在惠民政策上，扬州市推出多项免费措施。春节假期期间，全国属马游客可预约免费游览瘦西湖、大明寺等8大景区，既呼应生肖文化，也为特定群体带来实惠。全国全日制校大学生凭学生证可免费游览国有收费景区一次，降低学生群体的出游门槛，扩大消费覆盖面。同时，外地游客可享受城区公交免费乘坐、主城区50家机关事业单位停车场免费开放等便利，深入降低出行成本，提升整体体验。 从保障机制看，扬州市以政策与技术合力推进。市发改委围绕餐饮业出台专项支持政策，统筹2000万元用于水电气补贴；对持有扬泰机场、高铁票根的游客发放最高80元餐饮消费券，预计全年兑付额度2000万元，形成“交通—餐饮—综合消费”的联动。税务部门同步推进小规模纳税人增值税减免、小型微利企业所得税优惠等政策落实，稳定预期、优化营商环境。在数字支撑上，“扬州美食”统一数字平台整合主流商业入口，提供“一码通吃、一键领券、一图尽览”等服务，既减轻商户运营压力，也让补贴和消费券更精准、更高效地触达消费者，为春节消费活动顺利开展提供支撑。 值得关注的是，全球首个爱奇艺乐园将于2月8日开园，该新型文化消费场景的落地，显示出扬州在文旅融合与IP消费上的新探索。同时，扬州运河文投集团推出“文商融合”模式，通过扬州八怪、大师玉器、宫廷年俗三大展览与21场精品演出，将文化资源转化为消费吸引力，呈现地方文化产业的市场化路径与发展方向。
扬州的春节文旅惠民实践表明，传统文化的现代表达离不开政府引导、市场运作与科技支撑的协同。在消费升级背景下，如何以更贴近需求的供给激活潜在消费，将成为各地推动文旅高质量发展的共同课题。这场具有扬州特色的新春活动，既展示了千年古城的当代表达，也为文旅产业持续回暖提供了可借鉴的思路。（完）