近年来，跨境电商作为外贸新业态，已成为推动我国对外贸易高质量发展的重要力量。
福建省凭借区位优势和产业基础，跨境电商规模持续扩大，但在快速发展的同时，结构性矛盾日益凸显。
省政协委员、福建江夏学院外国语学院院长郑竹群在专项调研中发现，当前制约产业升级的关键问题集中在三方面：一是缺乏具有国际影响力的本土跨境电商龙头，中小企业多依赖第三方平台，自主品牌建设滞后；二是跨境物流成本居高不下，海外仓布局分散，与制造业协同度不足；三是全球贸易环境复杂化，合规风险与人才短板制约企业出海步伐。
分析认为，这些问题既源于福建传统外贸路径依赖，也与产业生态建设不完善密切相关。
长期以来，福建外贸以代工和低附加值产品为主，企业数字化转型投入不足。
而国际物流网络建设缺乏统筹，导致东南亚等重点市场服务能力不足。
更值得注意的是，随着欧美市场提高产品认证标准，部分中小企业因合规能力不足被迫退出市场。
针对上述挑战，郑竹群委员提出系统性解决方案。
在品牌建设方面，建议实施“福建优品”出海计划，通过政策引导企业建立DTC品牌和独立站运营体系，重点扶持茶业、鞋服等特色产业打造国际IP。
产业支撑层面，提出构建“海铁联运+海外仓联盟”的智慧物流网络，在RCEP成员国优先布局仓储节点；同步设立专项信贷产品，开发汇率避险工具。
更深层次的突破在于推动“工贸一体”，支持制造业企业自建跨境电商渠道，培育既懂生产又通贸易的复合型人才。
业内人士指出，这些建议直击产业痛点，若落地实施将产生多重效益。
短期看，“福建优品”计划可助力安踏、九牧等本土品牌扩大海外市场份额；中长期而言，完善的产业生态有望吸引长三角、珠三角跨境电商服务商入闽集聚，形成区域协同效应。
特别是在《区域全面经济伙伴关系协定》深化实施的背景下，福建有望建成面向东盟的跨境电商枢纽。
跨境电商的发展不仅关系到福建外贸的转型升级，更关系到民营经济的创新发展和就业的稳定增长。
郑竹群委员的建议抓住了产业发展的关键环节，提出了系统性的解决方案。
当前，需要政府部门、企业、高校等各方形成合力，共同推进福建跨境电商产业的高质量发展，在国际竞争中打造更多的"福建品牌"，为全国跨境电商产业发展贡献福建智慧和福建力量。