你们听过泰山的那两个小福将没？这就叫“敢敢当当”，把个文物给带火了。前几天3月20日下午，山东省政府新闻办开了个发布会，聊山东的文化旅游创新。泰安敢当旅游文化发展有限公司的总经理张洵就出来讲，他们是怎么让泰山文化走进咱们老百姓的生活的。 你知道他们为什么要搞这个项目？就是想把泰山石敢当文化拆开，弄出两个IP，“敢敢”跟“当当”。这两个小福将给人感觉特灵动，把厚重的老文化变成了年轻人爱看的东西。他们把乾隆爷赐的那个国家一级文物沉香狮子当原型，结合了秦汉书法和现代国潮风格，设计成了拟人化的形象。 这一招挺厉害，解决了不少难题。以前的文化很难活化，IP也不好落地，年轻人也不认。这次选了乾隆御赐的沉香狮子当核心形态，这个形象大家都知道，辨识度高。项目团队还在两万多件套的文物里挑出了这个宝贝。 在产品开发上，他们找了当地的非遗匠人，做了一百多款好东西。传播上，还用上了AR数字技术上了国家级的舞台，网上的话题阅读量居然突破了2.5亿次。产业这块就更热闹了，他们搞“IP授权、IP联名+轻资产合作”，建了一条完整的产业链。 张洵说以后还会有更多动作。产品端会深挖泰山文化内涵，推出“敢当金玉”“非遗活化”等四大系列产品；影视IP也会跟着动起来，让产品升级。产业上会通过授权合作吸引更多人进来；还会搞NFT数字藏品和元宇宙体验，把数字和实体融合起来。 场景打造方面他们也有想法：要把IP和旅游深度融合起来。比如搞主题线路、非遗特色场景和沉浸式体验，让“敢敢当当”成为泰安文旅的一张王牌。他们的目标很明确：要把这对小福将打造成山东的文化名片，让好客山东的名气更响；也要让泰山文化、石敢当文化走出山东、走向全国甚至全世界。