文旅产业复苏的关键阶段，宜兴市推出“赛事搭台、文旅唱戏”的融合模式，探索以体育赛事带动文旅消费的新路径。这既呼应了国家推动文体旅融合的政策导向，也契合地方产业转型升级的实际需求。政策重点在于把赛事带来的关注度转化为实实在在的旅游消费。宜兴将16家收费景区和特色街区纳入统一优惠体系，打造“看球赛+游景区”的联动场景。其中，善卷洞、竹海等5家国家级景区实行免票，窑湖小镇等民营景区提供7折优惠，并同步推出“山水人文一日环线”免费游览线路。 政策设计反映了多上考量。从市场端看，后疫情时期文旅消费更偏向短途、分散，周末出行成为重要增量；从供给端看，单个景区吸引力有限，需要通过资源整合提升整体竞争力；从城市品牌角度看，把“陶都”文化与体育赛事结合，有助于形成更鲜明的城市新形象。 实施成效已初步显现。当地文旅部门统计显示，首个比赛周末各景区接待量同比增长35%，餐饮、住宿等周边业态也随之受益。值得关注的是，面向家庭客群推出的“春假亲子专场”，通过16周岁以下免票政策，更带动了亲子出游需求。 为推动政策顺利落地，宜兴同步完善执行机制。线上实行“预约+摇号”双轨安排，线下设置便捷核验通道，并通过官方平台公布规则细则，减少信息不对称引发的纠纷。同时，对优惠时段和使用条件作出明确限定，确保政策真正惠及目标人群，避免被不当使用。 业内人士认为，“赛事引流—文旅承接—产业联动”的路径，为中小城市文旅升级提供了可借鉴的思路。随着暑期旺季临近，在政策持续带动下，宜兴文旅市场有望迎来新一轮增长。但要把热度转为长期吸引力，仍需在服务质量和业态创新上持续发力，避免同质化竞争。
把赛事的“瞬时热度”转化为城市的“持久活力”，关键在于供给是否精准、服务是否到位、体验能否持续。以一场球为起点——串联山水人文与消费场景——既考验城市的精细化治理能力，也为扩大内需、提振服务消费提供了可观察的地方样本。宜兴的探索表明，文体旅融合的价值不止于“更热闹”，更在于让公共资源与市场活力形成合力，推动城市发展更具韧性与温度。