2016年首次推出的支付宝“集五福”，早就在咱们老百姓心里扎下了根，到今年已经走过了十一个年头。这次预热的玩法可是大大扩容了，一口气给咱们整出了19套主题福卡。你看这清单里既有《王者荣耀》和《原神》这种游戏IP，又有“小马宝莉”、“奶龙”这些流行的卡通形象，还有和《惊蛰无声》、《乡村爱情》这样的影视作品联动的内容。平台这次可是下了血本，目的就是想把不同年龄段、兴趣爱好的用户都给圈进来，让大家觉得有归属感。 就像那时候大家搜个口令就能把福卡领回家一样，这次活动从2月3日正式启动一直持续到除夕夜。为了把大伙的情绪给点燃，平台早在头天就把预热通道打开了。用户只要在支付宝里搜指定的口令，就能提前把自己喜欢的主题选好，运气好的话甚至还能拿到那些稀有卡。这种提前预热的做法很聪明，既延长了活动的周期，又把后面的流量高峰给平摊了。 这活动不仅仅是为了大家抢点红包那么简单。它把传统的“祈福”、“团圆”、“好运”这些老讲究搬到了手机屏幕上，用数字化的手段让咱们中国人的新年仪式感又回来了。靠着庞大的用户基数和成熟的平台生态，它把门槛给拉低了，谁都能参与进来。 分析人士觉得它之所以这么火，主要是因为它深深扎根在中国社会的文化土壤里。一方面它把老习俗现代化了，另一方面又利用了技术的便利性创造了全民互动的场景。每年玩法的小改动和内容的扩充，其实就是跟着市场热点跑、跟着技术发展走。 现在离正式开幕越来越近了，“集五福”早就不是一个单纯的产品功能了。它成了咱们观察中国数字社会发展的一个窗口。等到2月3日那天一到，这项独特的“数字年俗”又要把亿万人给连起来了。咱们就在手机上动动手指点一点，就能把对新一年的美好期盼给传出去。