消费是经济循环的关键环节，也是推动高质量发展的重要支撑。面对内外部环境不确定性上升，如何更释放居民消费潜力、增强国内大循环内生动力，成为稳增长、调结构、惠民生的共同课题。全国商务工作会议提出2026年八项重点工作，其中“深入实施提振消费专项行动，打造‘购中国’品牌”被重点部署，旨在以统一主题、鲜明特色和持续供给的活动矩阵，营造愿消费、敢消费、乐消费的市场氛围，形成可复制、可持续的促消费机制。问题在于，消费增长既要“稳得住”，也要“提得质”。从现实看，居民消费需求正从“有没有”转向“好不好”“便不便”“值不值”。一上，部分领域仍存优质供给不足、服务标准不一、信息不对称等问题，影响消费信任与体验；另一上，消费场景迭代加快，数字化、绿色化、健康化趋势明显，传统促销若只停留在价格刺激，难以形成长期拉动。同时，入境消费潜力仍待释放，支付、退税、多语种服务等细节体验需要提升。
"购在中国"品牌建设是一项系统性、长期性工作，需要商务、市场监管、文化旅游等部门共同推进，也需要各地因地制宜、创新举措。随着提振消费各项举措逐步落地，"购在中国"品牌将持续完善升级，消费引擎将释放更强动能，为经济高质量发展提供更坚实的支撑。