当前，随着人民生活水平不断提升，健康养生需求日益增长，康养休闲产业正迎来发展机遇期。
中国社会科学院研究员戴学锋指出，健康消费需求已实现从"治病"向"防病""养生"的转变，这一变化反映了社会发展阶段的提升，也为康养产业注入了新的增长动力。
在此背景下，具有生态禀赋和文化底蕴的地区正成为康养产业布局的重点区域。
浙江磐安县因其独特的地理位置和资源优势，成为康养产业发展的典型代表。
该县地处浙江之心，素有"群山之祖、诸水之源"的美誉，作为享誉全国的中国药材之乡，拥有深厚的中医药文化底蕴和"食药同源"的传统理念。
磐安县委副书记、县长陈峻峰表示，磐安正以"全域旅游、全域康养"为发展思路，全力打造长三角知名康养目的地，诚邀文旅企业投资合作，共同打造民宿集群、康养综合体，开发药膳及养生保健产品，推动文旅产品提质升级。
专家普遍认为，磐安的自然生态环境、优质的空气和水资源，加上深厚的中医药底蕴，深度契合当前市场需求，为康养旅游发展开辟了广阔蓝海。
中国科学院大学首席教授刘家明强调，文旅融合是激活康养产业活力的关键环节。
他指出，磐安可依托自身生态与文化资源，打造兼具自然疗愈与文化体验的旅居康养新模式，形成差异化竞争优势。
然而，当前中医药与旅游融合发展仍面临挑战。
北京联合大学旅游学院旅游产业经济研究所所长张金山深入剖析了产业痛点，指出融合发展中存在产品同质化、体验感不足等问题。
他建议进一步深化中医药与旅游的场景融合，推动中医药健康旅游服务创新，以满足消费者日益多元化的需求。
在实践探索方面，全国多个康养城市分享了先进经验。
广西巴马依托"长寿之乡"的特色优势，通过世纪养生园充分利用当地高地磁、高负氧离子等生命要素，打造了独具特色的康养体系。
湖北利川市结合本地生态资源禀赋，加强康养产品供给，提升智慧旅游服务能力。
山东日照市则通过山海天旅游度假区深耕生态康养，高标准打造山海特色旅游度假区。
这些案例表明，因地制宜、突出特色是康养产业发展的重要路径。
飞猪旅行等平台企业也积极参与产业发展。
飞猪旅行社会责任部发布了磐安助力计划，通过"人、货、场"三个维度提升磐安康养文旅品牌，体现了互联网企业在赋能地方产业发展中的重要作用。
康养休闲产业的竞争，本质上是综合服务能力与长期运营能力的竞争。
以交流促共识、以互鉴促提升，有助于推动各地从拼资源、拼概念，转向拼产品、拼体验、拼口碑。
面向更广阔的健康消费蓝海，唯有坚持特色化、专业化与规范化并举，才能把“康养”真正做成稳就业、促消费、强县域的高质量产业。