一、问题浮现 1月中旬，某电商平台"与辉同行"直播间销售一款标注为"皖西麻黄鸡"的产品，三只大别山黄油母鸡售价83.3元，随即引发质疑。委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。产品详情页明确标注品种为"皖西麻黄鸡"，这直接影响消费者对产品的认知。 问题曝光后，霍邱县市场监督管理局启动调查。工作人员确认所售产品为黄油母鸡，但是否真属皖西麻黄鸡品种仍需核实。这反映出监管部门在产品溯源和品种认定上的谨慎态度。 二、行业发声 安徽省六安市麻黄鸡产业协会1月9日发布声明，对该产品的真实性提出质疑。协会对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体进行了全面摸排，暂未发现任何成员向涉事商家供应过货源，双方无采购往来记录。这表明该产品的来源存在明显疑点。 从成本角度看，协会指出皖西地区养殖500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，这是经过多家养殖主体验证的行业普遍成本。而83.3元三只的价格，折合每只不足28元，与实际成本形成巨大反差，在经济学上难以解释。 协会会长李书军强调，"麻黄鸡产品可以有很多商业名称，但品种身份只有一个。"他指出，产品详情页的品种标注相当于向消费者展示产品的"身份信息"，标注的准确性直接关系到消费者的知情权和选择权。截至声明发布，协会未收到涉事商家的任何回应。 三、背景与现状 六安市位于安徽省西部大别山区，是"淮南麻黄鸡"的主产区。该品种已被农业农村部第940号公告列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》，具有国家级保护地位。目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡每年不超过2万只，产量相对稀缺，这从供给侧印证了低价销售的不合理性。 麻黄鸡作为地方特色品种，其品牌价值建立在品质保证和来源真实的基础上。虚假宣传或以次充好不仅损害消费者权益，更会对整个产业的声誉造成长期伤害。 四、企业回应与监管行动 记者多次尝试联系涉事企业均遭回避。生产商安徽华某食品有限公司工作人员听完情况后连声说"没有、没有"便挂断电话。委托方安徽百食轩生态农业有限公司电话无人接听，其工商登记预留电话的工作人员虽确认产品曾在"与辉同行"销售，但对品种标注问题表示需更了解后也挂断了电话。这种回避态度引发外界对企业诚信度的担忧。 不容忽视的是，涉事产品已从电商平台下架。记者在"与辉同行"账号橱窗搜索"大别山黄油母鸡"时未找到该商品，客服确认"产品已下架"。对于后续是否继续销售，客服表示暂未收到具体通知。客服同时表示已收到麻黄鸡产业协会的反馈，将予以记录。 五、监管与前景 霍邱县市场监督管理局已前往涉事公司调查，对应的领导正在研判此事。后续调查将重点关注产品品种认定、来源溯源、标签标注等关键环节，以及是否存在虚假宣传或欺诈消费者的行为。 麻黄鸡产业协会强调，为维护行业公平竞争秩序和消费者权益，必须坚决杜绝虚假宣传、以次充好等损害地方品牌声誉的行为。协会呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护麻黄鸡地方品牌的纯正性，促进行业健康发展。
地方特色产业的生命力既来自自然禀赋与长期培育，也来自对规则与诚信的共同守护。面对新业态新渠道的快速扩张，越是"流量驱动"越需要"事实支撑"。对争议产品的核查与处置，不仅是对单一事件的回应，更是对市场秩序、消费者权益与地方品牌公信力的再确认。回归真实、强化标准、完善追溯，才能让优质农产品在更透明的市场中赢得长期信任。