在2026年春节档电影市场，《镖人：风起大漠》以9亿元票房成为现象级作品。
影片中苍茫壮阔的西域风光，将无数观众的目光引向新疆克拉玛依市乌尔禾区。
这片被誉为"天然摄影棚"的雅丹地貌区，正迎来文旅产业发展的新契机。
长期以来，西北地区旅游业面临季节性明显、产品单一等发展瓶颈。
乌尔禾区虽拥有世界级的雅丹地貌资源，但冬季旅游始终是产业短板。
数据显示，该地区往年冬季游客量不足旺季三成。
如何突破季节限制、延长产业链条，成为当地文旅产业转型升级的关键课题。
《镖人》剧组选择乌尔禾作为主要取景地，源于该地区独特的地质景观和成熟的影视配套服务。
导演袁和平在拍摄期间就曾表示，乌尔禾的戈壁雅丹具有不可替代的视觉冲击力。
事实上，这已是该地区继《卧虎藏龙》《七剑下天山》后，第三次因影视作品引发关注热潮。
敏锐把握这一机遇，乌尔禾区迅速推出创新举措。
春节期间启动的"电影+旅游"惠民活动中，持《镖人》电影票根的游客可免门票游览"世界魔鬼城"景区。
这一政策将持续至五一前夕，形成长达三个月的营销周期。
与此同时，黑油山、白杨河大峡谷等周边景区推出半价优惠，独山子大峡谷则针对特定人群实行免票政策。
配套发放的数百万元文旅消费券，更将游客消费场景延伸至冰钓、滑雪等冬季业态。
这一系列组合拳成效显著。
据统计，影片上映后，"世界魔鬼城"景区网络关注度同比增长320%，春节假期游客量创下近五年冬季新高。
更值得关注的是，游客平均停留时间从原来的1.5天延长至2.8天，带动周边餐饮、住宿等二次消费显著提升。
中国旅游研究院专家指出，乌尔禾区的实践具有示范意义。
通过影视IP的"引流"作用，不仅解决了淡季客源问题，更重塑了区域旅游形象。
当地文旅部门表示，未来将进一步完善影视拍摄基地建设，开发主题旅游线路，推动"影视+旅游"深度融合。
影视作品带来的关注是一阵风，能否变成长期“暖流”，考验的是目的地的治理能力与产业耐心。
乌尔禾以惠民政策承接热度只是起点，更重要的是把自然景观、文化表达与现代服务体系有机融合，让游客不止“到此一游”，而是“愿意停留、乐于再来”。
当流量真正转化为口碑与产业能力，“电影+旅游”才能从热点走向常态，成为推动区域文旅提质升级的可持续路径。