春节临近，城市公共文化空间热度攀升，带动节前消费需求同步增长。如何让传统年俗更好看、更好参与，并把文旅活动转化为实实在的消费增量，成为多地文旅工作的共同课题。1月26日晚，遵义凤凰山文化广场人流如织，2026“乌蒙歌王”遵义山歌大赛与“悦·遵义”乐购年货节同场启动，以“山歌+年货”联动，把舞台演出、非遗展示与节庆消费串联起来，为市民游客送上一份“看得见、听得懂、带得走”的年味体验。 从现场来看，山歌比赛是活动的文化主线。参赛歌手以高亢悠扬的曲调和质朴的唱词，唱出对美好生活的向往，也展现了黔北民间文化“活态传承”的生命力；舞蹈等节目与之呼应，让传统艺术在城市广场该日常空间里变得“可感、可亲、可参与”。与演出相配套，年货节集中呈现农特产品、非遗手工艺品和特色美食，营造更具体验感的消费场景，形成节庆消费的集聚效应，提升市民游客的停留时间与购买意愿。 这种“文化引流、消费承接”的组织方式，有其现实考量。其一，文旅消费正从“到此一游”转向“深度体验”，单一观光难以满足多元需求，需要用更丰富的内容供给提升吸引力；其二，传统文化的传播路径在变化，只有走进日常生活场景、做到可触达可互动，才能扩大覆盖面、提高传承效率；其三，节前消费具有集中性与仪式感，通过节庆活动把“年味”与“地方味”结合，有利于将短期客流转化为口碑与复访。 从效果看，“山歌+年货”双轮驱动至少带来三上变化：一是文化传承的社会参与度提高。山歌、号子等民间艺术不再局限于专业舞台或小范围传唱，通过赛事化、展演化的组织方式，让更多年轻群体有机会接触与了解；二是城乡互动与产业联动增强。农特产品与非遗手作走进城市公共空间，有助于拓宽销售渠道，促进产销对接与品牌塑造；三是城市形象与文旅吸引力深入强化。遵义既有红色文化地标，也拥有赤水河谷、乌蒙山地等生态资源，多民族民俗与非遗资源丰富、叙事空间广。借助节庆活动把这些资源“串珠成链”，有助于提升外地游客对城市的整体认知。 要把活动热度转化为可持续的消费与产业动能，还需在组织与供给端持续发力。首先，内容供给要兼顾“原真性”与“现代传播”。在尊重传统形态的基础上，鼓励新编唱段、互动体验、短视频传播等方式扩大触达，同时建立评审、版权等规范机制，保护传承主体权益。其次，消费场景要从“集市式”走向“体系化”。可围绕年货节形成稳定的优选品牌矩阵，完善质量追溯与价格秩序，提升消费信任，并打通餐饮、住宿、交通、景区门票等要素，形成可复制的节庆消费产品包。再次，文旅联动要更强调“转化率”。通过线路设计把“广场活动”引导至周边景区、博物馆、非遗工坊与特色街区，延长游客停留周期，带动多点消费。 从趋势看，随着居民对文化体验型消费的需求持续增长，以地方文化为核心的节庆活动将成为城市提升软实力、扩大内需的重要抓手。遵义探索“以文塑旅、以旅彰文”，以跨界融合丰富优质供给。若能在活动推进中改进服务细节、强化市场秩序、完善品牌传播，并形成稳定的运营机制，有望把短期节庆“流量”沉淀为长期“留量”，进一步带动非遗传承、农特产品品牌化与文旅产业升级。
从凤凰山麓嘹亮的山歌号子——到年货市集升腾的烟火气息——遵义这场文化盛宴呈现了“以文塑旅、以旅彰文”的实践路径。在建设文化强国的进程中，如何让文化遗产“活”起来、“火”起来，既要守正创新，也需要系统推进。遵义的实践说明，当传统文化找到现代表达，当精神追求与消费需求实现对接，就能释放推动高质量发展的持久动能。