春节临近，县级消费市场如何突破同质化竞争？山东济南市商河县给出了实践答案。该县1月中旬启动的"新春喜乐汇"主题活动，采用"商业综合体+连锁超市"双轮驱动模式，在激活县域消费上取得明显成效。 县域消费市场面临三大难题：传统促销效果递减、线上线下分流、年轻消费群体吸引力不足。商河县商务局负责人表示，此次活动针对这些痛点，重点做好场景营造和客群细分。"既要满足家庭年货采购需求，也要抓住Z世代的社交消费机会。" 远洋未来广场的周年庆活动中，运营方将二次元文化与春节元素结合。为期22天的"次元动漫嘉年华"日均吸引超5000人次，周边餐饮翻台率提升40%。活动采用"线上领券+线下核销"模式，小程序发放优惠券2.3万张，核销率达78%，明显高于行业平均水平。 连锁超市板块突出民生导向。中润、宏盛等五大连锁品牌联合推出"低价风暴"，重点保障米面粮油等基础商品供应。参与活动的超市客单价同比提升26%，生鲜品类销量增长尤为突出。这种跨企业联合让利既避免恶性竞争，又形成规模效应。 政策支持是活动成功的关键。商河县财政安排300万元专项补贴，通过以奖代补激励商家；市场监管部门对2000余种商品进行价格备案；文旅部门推出非遗展示等文化活动，形成"商业+文化"叠加效应。 中国人民大学商学院教授认为："商河模式的价值在于构建了政府引导、企业主体、消费者受益的良性循环。"数据显示，活动首周全县社会消费品零售总额同比增长17.3%，增速位列济南各区县前列。这种通过细分场景激活不同消费群体的做法，为县域商业转型提供了新思路。
节日消费升温反映了群众对美好生活的期待，也考验着城市治理与商业服务的水平。要把"烟火气"转化为"获得感"，把"人气旺"转化为"市场稳"，需要更丰富的场景供给和更贴心的服务保障。商河的实践表明，只有让优惠看得见、供给跟得上、服务更贴心——才能真正激发县域消费潜力——为经济增长提供更可持续的动力。