今年春节黄金周期间，中国文旅市场交出一份亮眼答卷；国内主要旅游平台监测显示——2月15日至23日期间——外国游客来华机票订单量较去年同期增长20%，标志着国际旅游市场对中国文旅资源的认可度持续提升。 入境游市场呈现"双轮驱动"特征。一方面，上海、北京、广州等国际化都市保持传统吸引力；另一方面，具备鲜明文化标识的中小城市成为新增长极。山西大同的社火表演、西藏拉萨的民族风情展示、云南腾冲的非遗打铁花等活动，推动三地入境游热度同比增幅超35%。业内专家指出，这种变化反映国际游客从"景点观光"向"文化沉浸"的消费转型。 客源结构方面，亚洲周边国家仍为核心市场，韩国、越南、新加坡合计贡献45%的入境客源，而美国、澳大利亚等远程市场复苏势头明显，预订量恢复至2019年同期的92%。中国旅游研究院国际所所长分析称："签证便利化政策叠加传统文化传播效应，正重构全球游客对中国旅游的认知图谱。" 出境市场同步展现活力。春节期间中国游客足迹遍布全球983个城市，曼谷、吉隆坡等东南亚目的地占据热度前十榜单七席。需要指出，"新马泰"线路平均停留时长从2019年的5.2天延长至6.8天，深度游趋势显著。此外，迪拜、冰岛等长线目的地预订量创历史新高，折射出居民出境消费能力与品质需求的同步升级。 多重因素助推市场繁荣。政策层面，"十四五"文旅发展规划中关于促进入境游的21条措施逐步落地；市场层面，各航司国际航班恢复率已达疫前85%；产品层面，"春节+"主题线路创新融合传统年俗与现代体验。北京市文旅局涉及的负责人表示："我们通过建立20个国际传播中心，精准推介庙会、灯会等差异化产品。" 展望后市，业内人士预判文旅产业将步入高质量发展新阶段。随着144小时过境免签政策适用口岸扩至33个，以及第三批国际文旅消费试点城市遴选启动，2024年全年入出境旅游人次有望突破3亿大关。中国社科院财经院研究员强调："需改进支付便利度、多语种服务等软环境建设，将短期流量转化为长期发展动能。"
春节旅游热度的背后，既是市场信心的回暖，也是文化吸引力与服务能力的检验。要让外国游客"来得了、玩得好"，更要让他们"愿意再来、乐于分享"。当民俗之美与城市治理、公共服务、产业供给形成合力，"中国游"的升温就能从数据增长转化为长期价值，成为连接世界、增进理解的有效渠道。