1月19日，乌鲁木齐市米东区羊毛工镇2026年新春年货节正式启动。
与往年不同的是，今年的年货节融入了浓厚的数字化色彩，摊主们纷纷架起手机，通过直播镜头向全国各地的网友推介家乡特产，传统集市焕发出新的活力。
据羊毛工镇镇长沈建梅介绍，本届年货节同步推出"线上乡村集市+"新模式，鼓励村民通过直播带货等方式，在家门口实现创业增收。
这一创新举措标志着当地乡村经济发展模式的重要转变。
在年货节现场，超市经营者王玉花正熟练地对着手机屏幕介绍商品。
作为直播新手，她在去年12月底参加了镇上举办的"短视频+直播"技能培训班。
从首次直播仅有60多人观看，到第二场直播吸引数百人关注，王玉花的成长轨迹折射出当地农民拥抱数字经济的积极态度。
多年从事新疆干果销售的马军则是这一变化的受益者。
通过参加电商培训，他学会了线上销售技能，目前线上销售额已占其总收入的三分之一。
马军表示，过去在集市上销售主要面向周边村民，如今通过直播带货，新疆的巴旦木、葡萄干等特色农产品能够销往全国各地。
这一现象背后反映的是新疆各级部门对乡村数字化发展的重视和推动。
近年来，随着乡村题材短视频与直播带货的兴起，新疆各地通过举办专业培训班、提供技术指导等方式，积极引导村民利用互联网平台拓展销售渠道，推动传统农业向现代农业转型升级。
从更深层次分析，这种"线上+线下"融合发展模式的兴起，不仅为农民增收开辟了新路径，更为乡村振兴战略的实施提供了有力支撑。
通过数字化手段，偏远地区的优质农产品能够直接对接全国市场，有效解决了传统销售模式中信息不对称、渠道单一等问题。
同时，这种模式还带动了当地服务业的发展，从视频拍摄、直播技术到物流配送，形成了较为完整的产业链条，为乡村经济发展注入了新的动能。
展望未来，随着5G网络建设的不断完善和数字乡村建设的深入推进，类似羊毛工镇这样的创新实践有望在更大范围内推广。
通过政府引导、市场运作、农民参与的良性互动机制，乡村电商将成为推动农业农村现代化的重要力量。
从吆喝叫卖到手机开播，变化的不只是销售方式，更是乡村与市场连接的方式。
把“云集市”做实做深，需要在技能、标准、服务与供应链上持续用力，让流量回归品质、让热度沉淀为口碑。
只有把短期的节庆消费转化为长期的产业能力，乡村年味经济才能在更大范围内释放活力，为稳增长、促就业和推动乡村全面振兴提供更坚实的支撑。