日前,资生堂集团宣布与美丽田园美容连锁机构达成战略合作,双方将依托资生堂旗下专为亚洲肌肤研发的科技美肤品牌RQ律曜,整合前沿科研技术与高端院线服务资源,共同开拓中国医疗美容市场。
作为合作首个落地项目,双方联合推出的"光感透白"高端美白护理服务计划于2026年3月在美丽田园全国核心门店正式上线。
这一合作背后,是资生堂集团近年来持续承压的经营现状。
财务数据显示,2025年资生堂实现净销售额9699.92亿日元,同比下降2.1%,营业利润更是出现287.88亿日元的亏损。
回溯过往两年,2024年营业利润同比下降73.1%,2023年同比下降39.6%,业绩表现持续疲软。
在全球化妆品市场竞争日趋激烈、中国本土品牌快速崛起的双重挤压下,这家拥有百年历史的日化巨头正面临增长瓶颈。
业内分析人士指出,资生堂此次选择与美丽田园合作,实质是借助成熟渠道网络快速切入医美赛道的战略布局。
美丽田园作为成立于1993年的老牌美容连锁机构,目前在全国运营超过700家门店,覆盖20个一线及新一线城市,拥有稳定的高端客户群体和完善的服务体系。
通过这一合作,资生堂不仅能够直接获取渠道资源和客户基础,更可打通"专业治疗-术后修护-日常养护"的完整产业链条,提升对高端消费群体的综合服务能力。
从产品定位来看,RQ律曜品牌于2025年在中国市场推出,介于专业医美场景与日常功效护肤之间,产品线涵盖医疗器械类产品和日常化妆品两大类别。
其中医疗器械产品价格区间从百元至千元不等,日常化妆品单品价格集中在500至1500元之间,均定位高端市场。
这一价格体系与资生堂传统产品线形成差异化布局,瞄准的是对专业美容效果有更高追求的消费群体。
事实上,资生堂在医美领域的探索并非始于今日。
早在2022年,资生堂集团便宣布研发中心开放式创新项目"菲波娜"落地中国,重点关注医疗美容技术研发。
此后,资生堂还参与投资了国内重组胶原蛋白企业江苏创健医疗科技有限公司,并与上海交通大学医学院附属第九人民医院建立科研合作关系,推动皮肤科学临床研究。
此次与美丽田园的合作,可视为其医美战略从技术储备向市场落地迈进的关键一步。
然而,这一转型尝试能否如愿带来业绩突破,仍面临诸多考验。
当前中国医美市场竞争日益白热化,既有专业医美机构深耕多年,又有众多美妆品牌跨界入局,市场格局复杂多变。
消费者对医美服务的专业性、安全性和效果持续性要求不断提高,单纯依靠品牌知名度和渠道优势难以形成持久竞争力。
如何在激烈竞争中建立差异化优势,真正满足消费者需求,将是资生堂与美丽田园合作成败的关键所在。
从行业发展趋势观察,传统美妆企业向医美领域延伸,医美机构借助知名品牌拓展市场,这种双向融合已成为美容行业转型升级的重要方向。
这既反映了消费者对美容服务专业化、精细化需求的提升,也体现了企业在存量市场中寻求增量空间的现实选择。
对于资生堂而言,在面临地缘因素影响和本土品牌冲击的双重压力下,从大众日化向专业院线体系转型,或许是其在中国市场重塑竞争力的必要之举。
跨国企业与本土渠道的这场联姻，折射出中国美业从规模扩张向质量升级的结构性转变。
当消费者愈发看重"科学护肤"与"长期价值"，企业竞争已从单一产品维度跃升至技术生态与服务体系的全面较量。
资生堂的转型探索，或将为此轮产业升级提供重要范本。