山东莱西这里，村书记们把手机拿起来当“新农具”，给直播带货开了个头，把村里的农产品都卖了出去。这就给乡村振兴增添了不少新的活力。虽说现在才腊月，年味正浓，可莱西市好多乡村直播间的景象，跟以前大家眼里的农村干部干活儿样子完全不一样。你看镜头前的那些书记们，手里捧着自家种的特色农产品，对着全国网友们热情地喊：“家人们，这是我们自己养自己腌的七星河烤鹅，肉特别紧实，是过年的好东西！”他们那股子劲头，听起来不像是专业的主播，倒像是大家伙儿都在当一个有网感的带货员。当初好多书记是怕直播、也不会直播，现在都是抢着播、很熟练地播了。这么一变化，基层党组织带着大伙儿搞电商的事儿，就在莱西乡村里悄悄展开了，还给乡村振兴趟出了条“云端”的新路。 莱西这块地方种粮食种得好，有不少国家地理标志产品和绿色优质农产品认证，是胶东半岛很重要的粮仓、菜篮子和果盘子。不过以前总让人觉得怪，东西虽然多，但卖得并不顺溜、价钱也不高。以前的销售路子中间环节多、市场老波动，农民经常碰到客商压价、丰收了却挣不到钱的情况。“咱们村里产品好着呢，就是缺好的销路，大部分利润都流到了外地去了。”莱西市委组织部的相关负责人就这么说。怎么把产销对接好、把价值链提上去，成了当地推动产业振兴必须迈过去的坎儿。 想法还是从认识和用新工具开始转变的。面对农村搞电商“不会干、不敢干”的那种心情，莱西市就先盯着村书记这个“关键少数”，鼓励他们先动起来。望城街道冯北新村的史大法书记还有夏格庄镇的葛浩顺书记，成了第一批“试水者”。他们一开始对着镜头紧张得直冒汗、说话都结巴，但为了给乡亲们找销路硬是坚持学习技巧、琢磨怎么介绍产品。这股劲儿慢慢让他们成了小有名气的“带货书记”。他们的直播间不光在屋子里，还伸到了田地里、加工厂里，通过“溯源直播”“田间讲解”这种方式，直接给消费者看产品是怎么长出来、怎么做出来的，这样就把信任给赢来了。 第一批人的成功经验带了个好头，有了“头雁效应”。看见直播真的能带来订单和收入，越来越多的书记也都想试试。莱西市就顺势给这些举措加码支持，把组织、商务、工信等部门的力量都统筹起来，搞出了个三年行动计划。目标也很明确：要培养“金牌带货村书记”、储备电商骨干、帮网络零售额冲到百亿级。同时还搞了个直播带货农产品名录来规范标准、强化品控。 这一波变革不仅是卖东西的方式变了，更是把整个产业生态都改了。直播把生产者和消费者的距离拉近了，市场需要什么马上就能告诉生产者，这样农业就能按销量来生产、提高质量。店埠镇前水口村种的土豆以前在莱西外面都没人知道、卖不上价。村支书张豪带着大伙儿一直直播后名气大了不少，找他买货的经销商都翻了倍，现在买还得提前预订呢。史大法书记算了一笔账：通过直播直销去掉必要的成本，利润更多地留在了村民手里。光算到2025年这一年，他就给周边村民多增加了十多万块钱的收入。钱袋子鼓了起来，村子发展的内生动力也就强了。 更关键的是莱西的做法正在往大了走。现在已经有了2家省级的直播电商基地和4家省级直播电商企业聚集在一起，还有30多家搞农产品电商的骨干企业。像小番茄、秋月梨、大花生这些特色货，靠着直播的力量形成了“单品亮眼、品类扎堆”的线上卖货新局面。不光把东西卖出去了，还把人给吸引来了，带动了乡村采摘和旅游这些生意融合在一起，拉长了产业链条。 从管田地里的活儿变成在屏幕前吆喝生意，莱西市书记的角色变化很有意思。这是新时代党建怎么带动乡村振兴的一个好例子。他们用手机当工具、用数据当农资、在直播间打仗头阵，不光让好东西卖了出去，还在实战中锻炼了服务群众和发展经济的本事。 这条“党建领着、书记带头、电商帮忙、产业聚起来”的路子打通了资源要素的流通渠道，给别的地方在数字时代搞乡村振兴提供了“莱西经验”。随着直播生态越来越好和产业融合得更深一点，“云端”和线下同时发展的高质量画卷就会越来越清楚地呈现在大家面前了。