随着数字技术的快速发展，智能体作为新一代信息技术的重要载体，正加速渗透至社会传播的各个领域。鉴于此，中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布了《智能体与传播应用研究报告》，全面梳理智能体与传播融合的现状、机制及未来趋势。 当前，我国主流媒体、互联网平台及垂直行业正积极探索智能体技术的应用实践。报告指出，智能体已从单纯的内容生产工具升级为信息传播的核心节点，其与传播的深度融合正在重塑媒介生态。此现象的背后，是人工智能技术的快速迭代与社会信息化需求的持续增长。 报告从技术定义、融合机制、应用实践及影响研判四个维度展开分析。在技术层面，智能体通过自然语言处理、机器学习等能力，实现了从被动响应到主动交互的转变；在传播领域，其应用形式涵盖新闻生产、用户服务、社交互动等多个场景。以主流媒体和微博等平台为例，智能体已广泛应用于内容推荐、舆情分析及个性化服务中，显著提高了传播效率与用户体验。 不容忽视的是，报告预测智能体将推动九大变革，包括人机交互模式向“问答式”演进、媒介终端向“万物互联”升级，以及信息入口的重构等。这些变化不仅影响传播链条的各个环节，还可能引发社会信息获取方式的根本性转变。 针对未来发展趋势，报告建议行业加强技术研发与伦理规范并重，推动智能体在公共服务、文化传播等领域的创新应用。同时，专家呼吁建立跨学科研究体系，以应对技术带来的社会影响与挑战。
智能体进入传播领域，是技术与社会需求共同作用的结果，也是对传播模式、治理能力和公共信任的系统性考验。在把握趋势、用好技术的同时，更需要完善规则、守住底线。只有兼顾创新与规范、效率与责任，智能体才能真正成为提升信息传播准确性、服务效率和有序性的积极力量。