问题——如何延续传统年俗的同时，满足多元化、年轻化的节日消费与文化体验需求，是各地春节文旅活动面临的共同课题。随着出游意愿回升，游客不再满足于“看景”，更看重“参与感”“仪式感”和“文化认同”。海口在春节假期集中推出万春会、骑楼老街年味场景等活动，正是对此变化的回应。 原因——其一，节日场景供给更丰富。万绿园内的万春会进入假期中段仍保持热度，主题美陈、套圈游艺、手作灯笼等项目把传统年俗转化为可体验、可互动的公共文化产品，带动家庭客群与亲子消费。其二，国风内容与潮流玩法结合，提升年轻群体的参与度。在“宋潮游艺”等互动项目中，传统符号通过游戏化叙事被重新激活，形成“能参与、能分享、能传播”的节日表达。其三，海口作为冬季热门目的地，外地游客占比上升。来自东北等地的家庭选择在海南过年，说明“避寒游”“海岛年”正成为春节旅游的重要分流方向，也让本地年俗呈现更开放的融合特征。 影响——一上，城市消费活力被带动。骑楼老街夜间灯笼高悬、人流不断，糖画、椰子糖等特色商品销售走旺，部分商户出现临时增派人手的情况，显示假日经济对小微商户与街区商业的直接拉动。另一方面，公共文化空间吸引力持续提升。万春会落地城市公园，开放且门槛低，让不同年龄、不同地区的参与者都能便捷进入节庆场景，提高城市文化的可及性。再者，传统文化的当代表达带来新的传播效应。国风装扮、互动游艺、手作体验等内容适合社交平台传播，容易形成口碑扩散，带动“文化—旅游—消费”的联动。 对策——要把“热闹一时”变成“持续吸引”，需要在内容质量与治理细节上做加法，在安全与秩序管理上做减法。首先，优化活动供给结构，增强分时分区组织能力，形成白天亲子体验、傍晚街区消费、夜间文艺演出等错峰布局，提高承载效率。其次，强化城市品牌的统一叙事，把骑楼历史风貌、南洋文化记忆与海岛年俗联动呈现，推出更具辨识度的主题线路与产品体系，避免同质化。再次，完善服务保障，在交通疏导、雨天应急、食品安全、价格公示、移动支付便利等关键环节做细做实，让“好看好玩”也“好进好逛”。同时，鼓励商户在合规前提下推进产品创新与体验升级，如非遗手作、地方小吃、文创伴手礼等，提升消费附加值与复购率。 前景——从今年春节的市场反馈看，海口节庆文旅呈现“传统底色更厚、年轻表达更活、街区烟火更旺”的特点。随着国内文旅消费从观光型向体验型、品质型升级，兼具公共文化活动供给与商业街区承接能力的城市，更容易在节假日形成强引流。预计未来海口可在“公园会展化”“街区夜经济”“国风内容产业化”等方向继续发力，将春节的阶段性热度转化为常态化的文旅吸引力，并带动城市服务业与就业增长。
灯笼高悬——糖画飘香——笑声在骑楼老街的晚风中回荡。海口的春节文化活动以鲜明的地域特色和更贴近当下的呈现方式，让传统年俗在当代焕发生机。这不仅是一场节日文化活动，也折射出城市对文化传承与创新的主动探索。在如何让优秀传统文化在继承中创新、在创新中发展的问题上，海口的实践提供了可借鉴的思路。