巨星传奇集团旗下的赖国辉先生最近在一次行业研讨会上，把如何把IP和文旅结合起来的问题给讲清楚了。他提到，现在大家光去景点拍照打卡已经过时了，真正能留住人的是让你觉得自己是故事的一部分。像周杰伦的二次元形象“周同学”，他们就通过在城市里举办寻宝游戏的活动，把原本只有演唱会热度的短期活动，变成了一个能让大家长期体验的城市消费事件。这活动设计了好几个Citywalk路线，用各种艺术装置、交通工具甚至是游船航班把这些点串起来，让游客不再只是看演出，而是主动去探索城市、和朋友互动、在网上分享。这样一来，文旅消费就不再是买一次门票那么简单了，而是变成了一种持续的生活方式。 赖国辉还说，做IP跨界得先守住“原真性”，就是得保留那个IP最核心的情感和文化底色。比如“周同学”的艺术装置和路线规划，全都紧扣音乐属性和青春记忆；而像刘教练那个健身IP，也是通过课程、装备和线下活动来维持健康生活的核心叙事。在保证这些不变的前提下再去创新表达形式，才能让IP既能被认出来，又能赚到钱。 这种沉浸式的体验关键在于让消费者也参与进来当“共创者”。巨星传奇利用技术把故事渗透到城市生活的各个角落。比如“寻找周同学”里大家通过打卡装置、做挑战、发朋友圈这些UGC内容来加深对IP的情感连接，还能吸引更多人加入。这种线下体验-线上传播-线下再参与的循环模式，让热度从一个活动扩散到了整个城市消费生态里。 赖国辉认为以后的文旅项目能不能留住人就看“生态构建能力”。只有把IP跟文旅、商业、体育、科技这些深度融合起来，才能打造出“来了不想走”的沉浸式场所。巨星传奇的实践告诉我们：IP不仅仅是个文化符号，更是连接情感、重塑城市空间、激活消费潜力的核心纽带。从“周同学”的探索到“刘教练”的生活方式提案都证明了一个道理：未来的文旅消费就是要给大家一种新的生活方式提案。谁先把这种全场景生态给搭建起来了，谁就能在这股浪潮里占领先机。