问题—— 新春消费与出游需求持续升温，各地纷纷推出节庆活动。如何在同类项目中凸显地域文化识别度，让传统节俗真正“可看、可学、可参与”，成为城市春节文化供给的关键。另外，传统年俗的日常传承面临“知晓者多、参与者少”的现实，尤其以诗歌、礼俗为内核的节日文化，更需要用贴近大众的方式回到日常生活。 原因—— 成都以诗意气质和深厚历史积淀著称，杜甫草堂也是千年文脉的重要坐标。以“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”为主题发布新春活动，反映了城市将节庆体验从“单点打卡”转向“全域漫游”的思路，通过街区、园林、博物馆等空间联动，形成更连贯、可持续的文化体验链条。此次草堂推出马年“福娃”形象，并以“人日”民俗为活动主线，正是把地域非遗资源、诗歌内容与家庭客群的情感需求结合起来：用更亲和的载体降低参与门槛，让年俗在互动与陪伴中被理解、被记住。 影响—— 从文化传播看，“福娃”通过巡游、讲述、合影、贺卡等方式，把“人日”的由来与诗意内涵带到观众面前，有助于推动非遗从“展柜里的知识”转化为“现场的体验”。“人日”作为春节期间的重要民俗节点，具有祈福纳祥、迎春向善的愿望，通过系统化呈现，可增强城市节日叙事的完整性与辨识度。 从公共服务看，大年初一至初七在仰止堂、万佛楼、大雅堂、工部祠、茅屋等核心点位开展全馆巡游，有助于分散客流、优化游览秩序，也让观众在行走线路中自然触达多项文化体验，提升博物馆节日期间的服务供给能力。 从文旅消费看，节庆活动与城市发布会联动，有望带动博物馆、街区、演艺与文创等业态协同，延伸“逛街头、入画图”的消费场景，继续释放春节假期文旅市场活力，也为城市形象传播打开新的叙事入口。 对策—— 一是突出“内容为核”。围绕“四川省级非遗”民俗“人日”，建议在巡游讲述之外，补充更清晰、可学习的知识点，如典籍出处、地域差异、与杜甫诗歌的关联等，让观众不止“看热闹”，还能“带得走”记忆。 二是提升“体验可达”。面向亲子家庭、外地游客与老年群体，优化活动动线、场次密度与现场指引，完善客流高峰的分流与安全保障，让互动体验真正实现“参与得上、停留得住”。 三是拓展“城市联动”。推动草堂“人日”主题与更多公共文化空间协同，如街区快闪、公共阅读、诗歌朗诵等，打通从发布会到景区、从馆内到街头的连续体验，增强“成都新春”整体品牌的一致性。 四是加强“传播转化”。在保持庄重基调的同时，丰富面向青少年群体的传播产品与文化课堂，推动节俗教育与研学实践结合，扩大非遗传播的覆盖面与持续性。 前景—— 随着公众对高品质文化消费需求提升，春节活动正从“热闹型”向“内容型”“沉浸型”转变。以“福娃”为线索，将诗歌、园林、非遗与当代生活连接起来，既体现成都对传统文化的创造性转化与创新性发展，也为博物馆在节庆场景中发挥公共文化服务功能提供了可借鉴的路径。未来，若能在内容深度、服务精度与城市协同上持续用力，成都有望把“到街头走一走”打造为更具全国影响力的春节城市文化品牌，让节日之美被更多人共享与传承。
新春的意义不仅在于辞旧迎新，更在于在共同的文化记忆中重新建立连接。以“人日”为线索、以诗意为底色、以公众参与为路径的实践表明，传统文化并非遥远的符号，关键在于找到适合当代传播的表达方式和参与机制。让更多人愿意走进文化地标，在互动中理解节俗、在体验中亲近诗歌，才能让年味更有厚度，也让城市更具精神气质。