问题：经济转型与居民消费偏好变化叠加的背景下，消费能否持续回升、动力来自哪里，成为观察城市经济韧性的重要切口。马鞍山市统计部门最新数据显示，2025年全市限额以上单位零售商品保持“半数增长”，20大类中10类实现正增长。消费回暖并非由单一因素拉动，而是呈现“政策支撑”与“需求回升”同步发力的态势，市场热度在结构分化中向优向新。 原因：一上，扩围提质的促消费政策发挥了带动作用。围绕设备更新和消费品以旧换新等措施持续推进，带动“新供给”加快进入家庭场景，换新需求更多指向品质、智能、绿色。数据显示，2025年1至12月，新能源汽车类商品零售额26.2亿元，同比增长19.2%，对全市限上消费品零售额增速贡献2.5个百分点，成为支撑消费回升的重要支点。家用电器和音像器材类零售额7.7亿元，同比增长21%，贡献0.7个百分点，反映出耐用消费品更新周期与政策激励叠加后释放的增量需求。 另一方面，居民消费更重体验与情绪价值，“情绪经济”正在影响传统消费的增长逻辑。提升型吃穿用消费品销售稳步增长，其中饮料类商品零售额3.8亿元，同比增长78.5%；烟酒类4.1亿元，同比增长20.1%；服装、鞋帽、针纺织品类9.2亿元，同比增长13.4%，合计拉动限上消费品零售额增速1.9个百分点。变化表明，消费不再只满足“够用”，而是在社交、悦己、健康等需求带动下，向“更好用、更愿买”转变，传统品类也通过产品迭代与渠道创新打开了新的增长空间。 影响：消费回暖的直接作用在于稳住经济运行基本盘。新能源汽车与家电类“换新消费”带动产业链上下游联动，有利于促进制造端创新与服务端扩容；传统消费在体验化趋势下提速，则有助于提升商贸流通活力，推动零售业态从单一卖场向多元场景升级。更重要的是，结构性增长显示城市消费正从“量的扩张”转向“质的提升”，对稳就业、稳预期具有积极意义，也为服务业、现代物流、城市商业更新提供更清晰的需求指引。 对策：巩固当前势头，需要在“政策连续性、供给适配性、消费便利性”上同步发力。一是保持促消费政策稳定并提升精准度，围绕重点品类、重点人群和重点场景优化补贴规则与申领流程，提高政策触达率与获得感。二是推动供给侧更好匹配需求变化，鼓励商贸企业围绕绿色智能产品、健康生活方式、个性化穿搭等方向优化产品组合与服务模式，加快“新供给”对“新需求”的响应。三是完善消费环境与服务保障，强化质量监管和售后服务，降低换新门槛与交易成本，形成“敢消费、愿消费、能消费”的良性循环。四是以城市更新培育新型消费场景，推动商圈改造、夜间经济、文旅融合等载体提质扩容，让消费增长既体现在数据上，也体现在城市活力与居民获得感上。 前景：总体来看，马鞍山消费市场的“双轮驱动”具备一定可持续性。随着绿色低碳转型持续推进，新能源汽车渗透率提升、家电智能化升级仍将带来较长周期的换新增量；同时，体验型、悦己型消费扩容将深入抬升传统品类的价值空间。下一阶段，消费增长的关键在于把握结构升级窗口，推动政策红利更顺畅地转化为市场活力，把短期刺激转化为更稳定的机制，通过供给创新与场景创新增强消费内生动力。
消费是经济增长的重要动力；马鞍山市消费市场呈现的新旧动能同步发力格局，反映了经济转型升级的进展，也反映出内需潜力的持续释放。在宏观政策支持下，通过深入优化消费环境、完善消费设施、丰富消费供给，有望持续激发市场活力，推动消费市场实现更均衡、更可持续的增长，为全市经济社会发展提供更有力支撑。