2月10日，2025中国正能量网络精品征集展播活动结果开始公示。公示信息显示，中新社共有13件参与主创的作品入选，涵盖网络正能量十佳网络精品、图片、音视频、专题专栏及主题活动等多个类别。其中，《“三里河”专栏》《“新漫评”系列漫画》入选“十佳网络精品”；《高清大图看阅兵》《青春的关键词，是他们的模样》入选“网络正能量图片”；《英国博主深入日本街头采访：民众批评高市介入台湾问题》《异国‘故乡’》入选“网络正能量音视频”；《“习言道”专栏》《华侨华人与抗战》入选“网络正能量专题专栏”；《“冰雪春天”全网重大主题活动》《“义利天下”网上国际传播活动》《“探店1天”系列报道》《“侨”见海南自贸港主题活动》《“遇见上合共享津彩”网络国际传播活动》入选“网络正能量主题活动”。 一、问题：信息传播环境变化，主流内容供给与有效触达面临新考验 当前网络舆论场传播节奏快、内容形态多、受众分层明显。面对海量信息竞争，优质内容不仅要“讲得对”，更要“讲得清”“传得开”。如何重大主题报道、民生叙事与国际传播中实现兼顾深度与温度，提升传播的到达率、认同度与影响力，成为主流媒体内容建设的重要课题。本次入选作品的多类型布局，正是对这个课题的集中回应。 二、原因：以内容质量为根本，以表达创新为抓手，形成多形态传播矩阵 从入选结构看，专题专栏、图片、音视频与主题活动并重，体现“内容生产—呈现方式—传播组织”协同发力的思路。比如，专栏类作品以持续性议题设置和权威阐释提升信息密度与可读性；图片类作品强调视觉叙事，以清晰、直观的方式呈现重要场景与人物群像，增强情感共鸣；音视频类作品突出现场感与对话感，适应移动端碎片化传播规律；主题活动类作品则通过跨平台联动与互动组织，扩大传播覆盖面，形成“内容与人群”的双向连接。多维度的表达方式，有助于把宏大主题转化为可感可知的具体叙事。 三、影响：有助于壮大主流舆论，提升国际传播的解释力与亲和力 一上，入选作品聚焦重大主题与现实关切，通过丰富样态增强正面宣传的吸引力和感染力，有利于推动网络空间向上向善。以青年形象、家国记忆、冰雪经济等主题为切入点，能够以更贴近受众的语言讲清价值逻辑与发展成就，增强社会凝聚力与认同感。另一方面，部分作品面向国际舆论场，以事实呈现与可视化表达提升信息的可验证性，增强对外传播的说服力与穿透力。国际传播竞争加剧的背景下，这类作品有助于提升中国叙事的可理解度与可抵达性。 四、对策：坚持导向与内容并重，推动“精品化”与“常态化”相统一 从行业实践看，打造网络精品需要在以下上持续用力： 其一，强化选题策划的前置性，围绕重大主题设置长期观察点，形成持续产出与系统表达，避免“热点化”替代“主题化”。 其二，提升叙事与表达能力，把宏观主题转化为具体人物、真实场景和可感细节，增强信息的可信度与温度。 其三，健全跨平台传播机制，适配不同平台的传播规律与用户习惯，形成“一次采集、多元生成、多端分发”的协同格局。 其四，完善国际传播表达体系，更多采用可视化、故事化、对话化方式，提升事实呈现能力与议题解释能力，增强对外传播的亲和力。 五、前景：主流媒体创新将从“单点突破”走向“体系能力”建设 随着移动互联网深入发展，网络内容竞争将更强调体系化能力，包括专业采编能力、技术赋能能力、平台运营能力与效果评估能力的综合提升。可以预期，网络正能量精品的标准将更加注重“内容质量+传播效果+社会价值”的统一，更加突出以用户体验为导向的表达创新。以此次入选作品为代表的探索显示，主流媒体正在通过专栏化建设、视觉化叙事、活动化传播和国际化表达，推动正能量内容从“被看见”走向“被理解”、从“有影响”走向“可持续”。
从传统媒体到全媒体时代，中新社的获奖作品展现了主流媒体的创新实践。在技术不断重塑传播形态的今天，"内容为王"的本质依然不变。这些作品证明，只有将思想深度与传播效果有机结合，才能在复杂舆论环境中有效传递正能量。（完）