在消费市场复苏背景下，商务部于1月19日在兰州启动“2026全国网上年货节”，标志着新一轮春节消费提振行动全面展开。
这一举措既是延续近年来电商促消费的政策惯性，也是应对消费结构升级与供需匹配挑战的重要抓手。
近年来，电子商务已成为畅通国内国际双循环的核心引擎。
数据显示，2025年全国网络零售额突破15万亿元，占社零总额比重超30%。
然而，消费市场仍面临区域不平衡、品质需求待提升等问题。
此次年货节选择兰州作为主会场，体现国家对中西部地区消费潜力的重视。
甘肃商务部门表示，将借势推广牛羊肉、中药材等“甘味”特色产品，并联动西北五省推动“丝路电商过大年”活动，促进城乡消费协同发展。
商务部相关负责人指出，2026年电商工作将围绕三方面发力：一是扩大“丝路电商”开放合作，推动跨境消费；二是强化“品质电商”标准建设，优化消费体验；三是深化数实融合，通过直播电商、即时零售等新模式赋能传统产业。
分析认为，此举既能短期刺激节日消费，亦为中长期消费升级奠定基础。
从活动设计看，“马上有喜市”主题聚焦年轻消费群体偏好，结合线上线下促销、文旅融合等形式。
京东、拼多多等平台已上线专项补贴，西北地区还将开展“云上庙会”“非遗直播”等特色活动。
专家指出，此类创新既能激活下沉市场，也有助于培育国货品牌。
从“年货节”看“消费势”，既要靠节庆集中释放需求，更要靠供给质量与流通效率的长期提升。
以网上年货节为契机，推动开放与内需相互促进、线上与线下相互赋能、城市与乡村相互联通，才能把短期热度转化为长期动能，让消费更有韧性、市场更具活力、民生获得感更可持续。