近日，福布斯中国公布2025年新消费影响力50强评选结果，张家界乖幺妹土家织锦成功上榜。该荣誉既肯定了企业的创新发展路径，也折射出传统非遗在当代消费市场中的活力。乖幺妹土家织锦自2014年创办以来，专注于国家级非物质文化遗产土家织锦（西兰卡普）的保护性生产与创新研发。企业在永定区、武陵源区、桑植县设立三个生产基地，并配套土家织锦博物馆、观光工厂、土家织锦研习所等场所，形成集生产、展示、教育、体验于一体的产业布局。这不仅有助于技艺传承，也为游客和消费者提供了近距离了解传统工艺的窗口。 非遗的当代价值，关键在于能否进入现代生活。乖幺妹土家织锦并非简单复刻传统，而是将土家织锦的技艺内核与当代设计和消费需求结合，通过开发兼具文化内涵与实用性的文创产品，让织锦以服饰、家居用品、装饰品等形式走进日常消费场景。这样的转化既延续了技艺，也拓展了市场空间。 本次评选由福布斯中国与海上丝绸之路国际时尚周组委会联合发起，面向中国大陆新消费领域具有代表性和影响力的人物与品牌，涵盖时尚传媒、ESG可持续时尚、非遗文化时尚等方向。乖幺妹土家织锦入选，表明了市场对具备文化底蕴与可持续特征品牌的关注，也反映出消费升级背景下，消费者对产品文化故事与社会价值的重视正在提升，传统工艺品正从小众收藏走向更广阔的新消费市场。 张家界作为国家级旅游目的地，非遗资源丰富。乖幺妹土家织锦的实践为其他非遗项目的保护与发展提供了参考：通过市场化运作、创意转化与品牌建设，传统工艺有望实现文化保护与产业发展的协同，对推动张家界文旅融合与地方经济发展具有借鉴意义。 另外，张家界文旅市场的增长也为非遗传播提供了更大空间。据了解，随着荷花国际机场航班优化，往来游客持续增加；夜间文化演艺项目《魅力湘西》已启动每日双场演出，以更好满足游客的文化体验需求。文旅融合的持续推进，也为土家织锦等非遗产品的展示与销售带来更多机会。
张家界的实践表明——传统文化在现代社会的延续——既依赖对技艺本真的守护，也离不开符合时代的表达方式；当土家织锦从展柜走向市场，当民俗表演从乡野走上舞台，这些变化不仅延续了文化记忆，也创造了可见的社会价值。在高质量发展背景下，如何在保护与开发、传统与创新之间找到平衡，仍是非遗传承需要持续面对的课题。