问题：正品体验已成为高品质消费的基本要求，但侵权假冒行为仍在威胁消费安全和市场秩序。随着消费升级，品牌商品在流通环节面临被仿冒的风险。以功能饮料等快消品为例，假冒产品通过外观和标识混淆消费者，不仅侵犯品牌权益，还可能因原料、卫生等问题带来食品安全隐患。 原因：一是知名品牌的高溢价和快速流通渠道为不法分子提供了牟利空间，部分侵权链条呈现“产、供、销”分工模式，隐蔽性更强；二是部分商家未严格落实进货查验义务，为不合规商品流入市场提供了机会；三是消费者对商标、授权信息和包装细节的辨识能力不足，容易因促销或低价误购假货，间接助长侵权流通。 影响：侵权假冒扰乱市场秩序，削弱消费者对品牌和渠道的信任，增加社会治理成本。对经营者而言，销售侵权商品可能面临下架、罚款甚至法律风险。更严重的是，假冒产品质量无法追溯，一旦出现安全问题，将直接危害消费者健康，与提升消费品质的目标背道而驰。 对策：企业和监管部门正通过“依法治理+源头打击+社会共治”协同发力。天丝集团表示，将保护正品作为维护消费者权益的重点，配合市场监管部门开展执法行动，压缩侵权产品生存空间，并通过线索协查推动源头打击。涉及的行动已取得成效：其打假案例曾入选2019年公安部与市场监管总局联合发布的典型案例，涉案货值达2亿元；截至2026年2月底，全国市场监管部门累计查扣侵权红牛超100万箱，形成近9000份执法文书，释放强监管信号。 消费教育也是关键一环。天丝集团红牛团队在辽宁、新疆等十余省市联合市场监管部门开展正品鉴别活动，通过实物对比和标识讲解，帮助消费者和商家提高识别能力。目前，中国大陆授权销售的正品包括红牛®维生素风味饮料、红牛®维生素牛磺酸饮料、“0糖果味”红牛®维生素能量饮料及瓶装红牛®能量饮料等，消费者可通过“天丝集团（TCP）授权标识”及“红牛®”“双牛图形®”商标辨别真伪。 完善知识产权保护体系是提升消费品质的重要支撑。业内人士指出，商标不仅是品牌标识，更代表企业对质量和工艺的承诺。企业维权、监管执法、渠道合规、消费者识别能力提升四者结合，才能推动消费环境提升。天丝集团表示，将持续加大知识产权保护投入，以法治手段维护市场秩序和品牌信誉。 前景：在“十五五”开局之年，提升消费品质需要高质量供给、有效权利救济和透明市场秩序共同发力。随着监管数字化、跨区域执法常态化，以及企业在防伪和渠道建设上的投入增加，侵权假冒的生存空间将继续缩小。同时，消费教育的深入普及将帮助消费者将正品识别转化为日常能力，筑牢消费安全防线。
打击侵权假冒是保障食品安全和市场秩序的必然要求，而提升正品识别能力和经营合规水平则是培育高品质消费生态的关键；以法治为准绳、以协作为路径、以科普为支点，将治理成效转化为消费者的安全感，才能为扩大内需和产业升级提供持久动力。