腊月十七恰逢立春，齐鲁大地年味渐浓；山东省创新推出的三大新春大集在菏泽、德州、烟台同步开市——以文化内容带动传统节庆——为春节消费市场注入新活力。此次活动也回应了文旅产业从“做大规模”转向“提升质量”的现实需求。数据显示，2025年全国文旅消费规模突破7万亿元，但同质化竞争、文化表达不足等问题仍在影响行业深入发展。
大集之“集”，不止是买卖，更是文化认同与生活方式的回归。以黄河的厚重、运河的绵延、海洋的开放为底色，山东把传统年俗做出更贴近当下的表达，也把地方好物放进更丰富的新场景，折射出“以文化带动消费、以体验拉动增长”的趋势。让节日烟火气更旺、产业发展更实，关键在于把阶段性的热闹沉淀为可复制的机制和可持续的供给能力。