春节前夕，北京长城景区迎来众多游客；一支波兰旅行团在导游带领下登上城墙，前一天他们刚在平遥古城感受明清历史，乘坐高铁几小时就穿越了数百年。首都机场T3航站楼内，工作人员正迎接从桂林飞来的阿尔及利亚游客，他们将在北京结束中国之旅。这是今年春节入境游市场的生动写照。 一、入境游订单激增 客源市场多元化 旅游平台数据显示，今年春节入境游市场明显回暖。春秋旅游入境订单同比翻倍，主要客源包括希腊、斯洛文尼亚等国。飞猪平台外国游客机票预订量增长超四倍。去哪儿网数据显示，阿根廷游客增长九倍，荷兰增长八倍，意大利、法国等欧洲国家均实现三倍以上增幅。 客源以泰国、韩国等周边国家为主，北美和欧洲游客也占相当比例，呈现多元化趋势。 二、年俗文化吸引外国游客 2024年春节入选联合国非遗名录，提升了该传统节日的国际影响力。在北京前门，外国人与本地市民一起排队拍照；南锣鼓巷的异国游客品尝着特色小吃。一位美籍华人带着女儿在辽宁锦州逛年货市场，让孩子感受春节氛围。 这种文化吸引力正从一线城市向更多地区扩展。非中国护照旅客国内航班预订量增长近30%。除上海、北京等传统目的地外，济宁、阿勒泰等新兴目的地也开始受到关注，桂林和大同增长尤为显著。 三、便利政策助推市场复苏 签证便利化政策为入境游回暖提供了条件。免签范围扩大、过境政策优化降低了入境门槛。"免费北京半日游"项目春节期间持续满员，显示出政策效果。 同时，旅游服务体系健全。旅行社开发更多入境产品，酒店景区提升多语种服务，移动支付和交通服务持续改进，为外国游客提供更好体验。 四、市场潜力待释放 虽然增长明显，但入境游规模仍未恢复至疫情前水平。文化体验产品不足、服务标准不统一等问题仍然存在。如何将节日热度转化为持续增长，是行业需要解决的问题。 业内人士建议，应深化产品内涵、对接国际标准、加强海外推广，让更多游客了解中国旅游资源的独特性。
春节不仅是传统节日，更成为跨文化交流的窗口。海外游客选择来中国过年，既得益于便利的政策和交通，也源于对中国文化的兴趣。要将短期热度转化为长期口碑，需要提供更优质的服务、更规范的管理和更丰富的文化体验，让每次到访都成为了解中国的契机。