骨关节健康这次被正式写进了保健功能目录里，可问题是大家买的时候总怕踩坑，到底该听谁的呀？在北京市朝阳区某药房里，58岁的张阿姨就拿着氨糖软骨素的产品犹豫不决。她现在的困惑其实也是大家心里的想法：这东西到底是真能治病还是只能保养啊？现在的数据说的很清楚，老龄化加上全民健身风，中国骨关节健康的潜在消费者已经有3.5亿人了。需求这么大，市场监管总局最近就发了文件，把“有助于维持骨关节健康”这个功能给列进去了。这事儿得追溯到2023年，《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》刚出来的时候，这是它落地后的第一个新功能，标志着行业准入有了新规矩。亦恺公司算过一笔账，从2024年9月到2025年8月，国内电商上骨关节营养健康产品的销售额冲到了69亿元，比去年多了24.3%。不过这红火的背后也有点乱。记者去某电商直播间看过，主播把普通膳食补充剂吹成了能治骨关节炎的药，还暗示它是OTC药品；也有店铺用“修复软骨、重返年轻”的话术来忽悠人，结果在不起眼的地方才写着“不可替代药物”。中国营养保健食品协会的厉梁秋副会长就说了，保健食品虽然有用但不能当灵丹妙药，大家得理性点。这新政策不光给消费者吃了定心丸，还给企业打了气。厉梁秋认为这是“政府发布+企业创新”双引擎模式的实践，能逼着企业搞研发、用真本事净化市场。以前关节养护类产品只有“有助于增加骨密度”这一个说法，满足不了大家缓解疼痛僵硬的需求，很多人干脆去买国外的了。之所以优先选骨关节健康，是因为市场确实急缺也有科研基础了。这次申报也是协会组织行业共同搞的事。至于价格嘛，厉梁秋说市场会自己调节的。她还特意提醒大家选购时要看清“蓝帽子”标志，确认有没有“有助于维持骨关节健康”的字样，更要明白保健品不能当药吃。据悉现在总局已经收到35项建议了，正在一批批地评估。对于企业想申报新产品的诉求，总局会加快审评审批效率支持创新。 现在的市场确实有点乱啊，大家在买氨糖软骨素这类关节养护产品的时候真是举棋不定。像58岁的张阿姨就在北京朝阳区某药房的货架前纠结呢，明明有的说是能治病有的说只能保养。这种混乱局面其实反映了长期以来骨关节保健市场功能界定不清的问题。数据显示人口老龄化加上健身热起来了，现在中国骨关节健康的潜在消费者已经达到了3.5亿人次。需求这么旺盛之下，监管总局最近把“有助于维持骨关节健康”这个功能列入了目录。这是2023年实施细则发布后的第一个新增功能。 这事儿不仅解决了消费者的困惑也给行业注入了新活力。数据显示从2024年9月到2025年8月电商销售额达到了69亿元。虽然这说明了需求旺盛但也存在乱象。有主播把普通膳食补充剂吹成治骨关节炎的药还暗示是OTC药品。店铺里也用“修复软骨”的话术推销结果只在角落写着“不可替代药物”。厉梁秋副会长对此表示保健食品有价值但不是万能的大家得理性看待。 这次新政策不仅明确了功能还让企业关注研发。以前只有“增加骨密度”这一个说法无法满足多元需求所以很多人转向跨境产品。之所以选择骨关节健康是因为市场急需也有科研基础支持。此次申报是协会组织的双引擎模式实践鼓励用科学数据做支撑。 对于价格问题厉梁秋认为市场会自我调节随着企业增多竞争会让价格更合理真正有竞争力的产品靠的是功效和口碑而不是高价营销。她提醒大家认准蓝帽子标志确认有“维持骨关节健康”字样还要注意不能替代药物需要及时就医并结合运动饮食来养护身体。据悉监管总局现在已经收到35项建议正在评估支持企业研发创新把制度转化为生产力满足消费者需求促进产业高质量发展。