春节假期历来是观察消费市场的重要窗口。
2026年春节期间，我国消费市场交出一份亮眼成绩单，展现出强大的内需潜力和创新活力。
消费数据呈现多点开花特征。
餐饮市场复苏势头强劲，3-6人家庭团圆套餐订单量同比增长61%，除夕当日年夜饭订单量更实现245%的跃升。
地方特色菜品成为消费新宠，腌笃鲜、白切鸡等传统美食销售额普遍实现翻倍增长。
值得注意的是，三线及以下城市团购销售额同比增长66%，下沉市场正成为新的增长极。
文旅消费表现尤为抢眼。
"非遗+市集"创新模式受到热捧，销售额同比激增764%，折射出传统文化与现代消费的深度融合。
住宿领域呈现"返乡+旅游"双重特征，酒店宾馆与客栈民宿订单量分别增长94%和88%，显示城乡居民消费方式正在发生深刻变革。
市场活力的背后是供需双侧的共同发力。
从供给侧看，"春节不打烊"商家数量同比增长33%，商家主动延长营业时间满足消费需求；从需求侧看，居民储蓄释放与消费信心回升形成合力，休闲娱乐、运动健身等品质消费品类涨幅均超60%，羽毛球馆等运动场所销售额最高增长132%。
专家分析指出，今年春节消费呈现三个显著特征：一是消费场景从集中爆发转向持续释放，二是消费内容从物质需求转向精神满足，三是消费区域从一线城市向全域市场拓展。
这种结构性变化，既反映了居民消费理念的升级，也体现了商贸企业适应市场变化的创新能力。
展望未来，随着促消费政策持续发力，新消费场景不断涌现，我国消费市场有望保持稳定增长态势。
特别是在县域商业体系建设加快推进的背景下，下沉市场消费潜力将进一步释放，为构建新发展格局提供坚实支撑。
春节消费数据的亮眼表现，不仅反映了传统节日在现代社会中的持久吸引力，更深层次地揭示了我国消费市场正在经历的结构性升级。
从地方菜系的热销到非遗文化的走俏，从品质消费的提升到下沉市场的觉醒，这些变化共同指向一个方向：消费者的需求正在变得更加多元、更加理性、更加注重体验和文化内涵。
这种消费升级的趋势，既为传统商业和文化产业带来了新的发展机遇，也对相关产业的创新能力提出了新的要求。
在新的消费时代，如何更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，将成为推动经济高质量发展的重要课题。