问题——假日消费回暖之下，县域文旅如何从“景点打卡”走向“深度体验”，并供给同质化、游客需求分层明显的情况下做到“愿意来、留得住、还想来”，成为各地春节文旅工作的共同考题。对东平而言，既要把地方文化资源转化为游客看得见、玩得上、参与得了的产品，也要在价格、服务和游览动线设计上提升可达性与体验感。 原因——一上，文旅消费正由观光型转向体验型、互动型，游客更意“内容、氛围和情绪价值”，夜间消费、演艺体验、亲子友好等需求增长明显。另一上，东平拥有宋韵文化、水浒文化等叙事资源——又与泰山客源形成互补——具备跨目的地联动、延长停留时间的基础。基于此，东平把“沉浸式内容供给”和“惠民政策组合”作为发力点，以产品更新带动消费场景更新。 影响——围绕这些抓手，大宋不夜城将于2月15日焕新开园。景区以“雅宋和水浒”为文化内核，搭建“新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态+心服务”的体验体系，强调用演艺与互动串联游览动线。其中，倒叙行进式大型室内演出《入梦水浒》与园区多场实景演出共同构成演艺矩阵，并通过真人互动角色提升参与度，推动游客从“看景”走向“入戏”，增强夜间消费吸引力。同时，当地强化与泰山文旅资源的衔接，推出“白天登泰山、夜晚逛不夜城”的组合线路，力图把过境客源转化为停留客源，把单一消费拓展为多场景消费，带动住宿、餐饮、交通、文创等有关行业。 对策——供给侧更新之外，东平把“惠民”作为扩大覆盖面、提升性价比的重要抓手。在门票优惠上，通过套票、早鸟票、亲子票等多样化票型覆盖家庭出游、朋友结伴等不同需求，以更亲民的价格降低体验门槛、提升转化效率。公共文化供给上，强调用好博物馆、大运河非遗传习中心等阵地，推出“博物馆过大年”、书法作品展、书画摄影网络展、公益艺术课堂等活动，把静态资源转化为可参与、可互动的体验，让节日期间的文化服务更贴近群众、覆盖更广人群。节庆活动组织上，以“宝藏东平·热闹过大年”为主题，联动白佛山、昆山等景区及演艺场馆，布局春晚活动、元宵歌会、音乐嘉年华等大型活动，并配套灯会、美食街、巡游和“小城有大剧”等群众喜闻乐见的内容，形成“白天游览+夜间消费、文化体验+节庆氛围”的组合供给，满足不同年龄层与多元兴趣群体的需求。 前景——从趋势看，县域文旅竞争正从“拼资源”转向“拼内容运营和服务治理”。东平以“演艺+场景+互动”强化内容供给，以“优惠票型+公共文化活动+全域联动”扩大参与面。若能在客流高峰期持续提升交通组织、秩序管理、消费保障与投诉处置效率，并在节后建立常态化运营和产品迭代机制，有望把春节的短期热度转化为四季可持续的吸引力。同时，围绕“泰山+东平”的联动线路，深入完善联票产品、交通接驳与信息服务，有助于增强区域旅游协同效应，推动文旅消费由单点突破迈向链条式增长。
春节文旅消费的升温——不仅关系到经济活力——也关系到文化传承与创新的落地。东平县以沉浸式体验为抓手，以惠民举措降低门槛，以公共文化夯实基础，探索文旅高质量发展的路径。这套多层次的供给体系既回应了游客不断增长的文化需求，也为地方消费与产业带来增量。如何让文化资源更好服务公众生活、让传统文化在创新表达中焕发新意，东平的实践提供了值得关注的样本。