2月5日下午，威海市政府新闻办在乳山市乳山寨镇举行新闻发布会，介绍“‘莓’好乳山——乳山草莓·乳山蓝莓”品牌推广系列活动安排。
乳山市相关负责人及企业代表表示，将以草莓、蓝莓集中上市为契机，整合产地、加工、流通与消费端资源，推动优质莓果由“卖产品”向“建品牌、拓渠道、促融合”升级，进一步释放特色产业带动效应。
问题：优质供给与市场认知、渠道稳定性仍需匹配 近年来，乳山依托北纬37°黄金纬度形成适宜莓果生长的气候生态条件，草莓、蓝莓品质口碑逐步累积，并以国家地理标志证明商标产品为基础形成产业规模。
但在消费市场竞争日趋激烈、同质化产品增多的背景下，优质农产品面临“好产品不等于好价格、强品质不等于强品牌”的现实挑战：一是区域品牌识别度仍需强化，消费者对产区与标准的认知不够稳定；二是产销衔接存在季节性波动，订单合作与渠道黏性有待提升；三是品牌传播与消费场景连接不足，难以持续形成稳定的复购与口碑扩散。
原因：品牌化、标准化与场景化建设仍处爬坡期 分析看，农业特色产业要实现长期竞争力，离不开三方面支撑：其一是标准体系与质量背书的持续完善，包括品种优化、采后处理、冷链配送与品质分级等；其二是渠道结构的韧性，需要从传统批发与零售向商超采购、团购、电商直播等多元渠道延伸，并形成稳定合作机制；其三是消费场景的“可见度”，既要让消费者在重要节点愿意买，也要让其在日常生活中想得起、买得到。
乳山莓果拥有产地优势与品牌基础，但要把优势转化为更高溢价和更强抗风险能力，仍需在“品牌标识统一、故事表达体系、市场链接路径”上进行系统化运营。
影响：以活动为抓手，推动产业价值链向两端延伸 据介绍，本次活动时间跨度定为2026年2月至3月，覆盖草莓、蓝莓上市佳期与消费活跃期，采取“1+1+N”模式：一场新闻发布会作为启动预热，一场综合推介会进行集中展示与资源对接，配套N场创意营销活动形成持续传播。
组织方提出打造“‘莓’好乳山 莓莓与共”核心IP，推动实现“品尝一颗优质莓果、认准一个区域品牌、建立一条产销渠道、签订一批合作订单”的目标，意在把“流量热度”转化为“订单落地”和“渠道固化”，把“产地优势”转化为“产业增值”。
从区域发展层面看，莓果产业不仅是农业增收点，也是推动文旅消费、康养旅居等新业态的连接器。
通过把莓果与城市形象、滨海休闲、节庆消费结合，有望形成“以农促旅、以旅带农”的联动效应，带动包装、物流、餐饮、文创等关联产业协同发展，拓宽农民增收与企业盈利空间。
对策：以“推介+对接+共创”提升品牌可持续传播与交易效率 按照安排，2月10日将在威海九龙城举办正式推介会，邀请农业与营养领域专家、行业协会代表、商超采购负责人及产业客商参与。
推介会分两阶段推进：第一阶段聚焦产业整体推介，发布“‘莓’好乳山”专属品牌标识，结合产业代表的匠心故事及专家解读，强化品质与营养价值的专业表达，同时发布主题文创产品，拓展品牌外延；第二阶段突出市场导向，设置产销对接环节，推动采购商与企业面对面洽谈，对有合作意向的企业发放考察邀请，促进后续落地；现场还将设置品种展示、美食创意、品牌文创及便民销售等区域，提升市民参与度与即时消费转化。
值得关注的是，活动强调“长效延续”。
在核心推介后，组织方还将围绕春节、情人节等节点开展渠道联名与场景营销，通过商圈、影院等消费场所设置互动点位，并在短视频平台发起话题互动，鼓励公众分享创意吃法与体验内容，形成从官方传播到群众共创的扩散路径。
此类做法有助于提升品牌的“触达率”和“记忆点”，也能为后续稳定复购创造条件。
前景：以品牌建设带动产业升级，强化区域公用品牌竞争力 业内人士认为，未来乳山莓果产业的关键在于把阶段性活动转化为制度性成果：一是持续完善品质标准与溯源体系，提升地理标志产品的公信力；二是推进冷链仓配与分级包装体系建设，提升跨区域流通能力与高端市场适配度；三是以订单农业、产销联盟等机制增强渠道稳定性，降低价格波动带来的经营风险；四是推动农业与文旅、康养、餐饮的融合创新，形成更多可复制的消费场景。
随着消费者对健康、天然、品质的关注不断增强，具备产区优势与品质口碑的特色莓果仍有较大增长空间。
若能在品牌统一表达、渠道长期合作与产业链增值环节上持续发力，乳山有望进一步提升区域公用品牌影响力，形成“产业强、农民富、乡村兴”的良性循环。
乳山草莓和蓝莓的品牌推广活动，是地方政府推动特色农业产业升级的生动实践。
通过整合资源、创新营销、融合发展，将自然禀赋转化为产业优势，进而转化为经济效益，这一思路对其他地区特色农产品的发展具有借鉴意义。
随着活动的深入推进，乳山莓果有望成为该市滨海旅居康养目的地的新名片，为当地农民增收、产业升级和区域经济发展注入新的活力。