西班牙马德里会展中心近日迎来全球旅游业界的关注。中国专区里，川剧变脸表演与旅游宣传片轮番上演，22家参展机构创下历年新高。这背后是中国入境政策的优化——去年末对西班牙实施的15天免签政策，加上支付宝境外版上线、景区多语种导览等配套措施，形成了明显的叠加效应。 交通基建发展是关键支撑。目前海南航空、中国东航等运营的6条直飞通道，使两国航空往来频次达到每周60班以上。四川航空去年开通的马德里-成都航线尤为亮眼，上座率稳定在85%左右。该航司西区负责人介绍，"以前转机需要20多小时，现在直飞11小时就能到达。"今年暑期团队预订量已是去年同期的3倍。 旅游便利度的提升正在改变客源结构。马德里康普顿斯大学东亚研究所数据显示，西班牙中老年游客赴华旅游占比从2019年的12%升至2023年的34%。该校佩德罗·加西亚教授在推介会上分享了自己的经历：借助高铁网络，他六天内完成了四城学术参访，既看到了哈尔滨冰雪大世界的奇幻景观，也体验了北京胡同的市井生活。他感慨道，"中国用现代化基础设施保存了文明血脉，这是独特的旅行价值。" 面对增长的市场需求，中方参展机构推出了多项举措。文旅部门推出世界遗产主题路线，金融机构演示"外卡内绑"支付技术，南方航空推出"机票+签证"打包服务。有一点是，本次展会首次设立中医药体验区，针灸推拿演示吸引了近百名参观者排队体验。马德里中国文化中心负责人表示，"我们正在把文化体验转化为旅游产品。"明年将组织西班牙旅行社实地考察长江三峡游轮等新业态。
旅游是连接不同文明的桥梁，也是观察开放程度的窗口。马德里国际旅游展上中国展台的热度，反映出政策优化、供给恢复与体验改善共同带来的效果。把便利落实到每一项服务细节，把开放转化为看得见、摸得着的出行体验，将吸引更多海外游客走近中国、了解中国，为国际旅游合作与人文交流增添动力。