茅台集团在数字化营销领域再推新举措。
旗下核心数字平台"i茅台"发起的"策马纳千祥 春节不打烊"问卷调研活动即将结束，该平台正加紧收集用户反馈，为新一轮服务升级奠定基础。
此次调研活动自春节前夕启动，覆盖范围广泛而深入。
不同于传统营销问卷，本次调研重点关注用户实际使用场景，内容设计涵盖平台功能体验、产品选择偏好、购酒服务期待等关键环节。
从预购流程优化到配送服务改进，从个性化包装需求到存酒服务完善，问卷收集的信息将为茅台后续数字化服务升级提供重要参考。
活动参与方式简便高效。
实名认证用户通过APP首页入口即可进入答题页面，全程仅需数分钟即可完成。
为确保活动公平性，平台引入区块链技术进行抽奖公证，并严格限定每位用户仅有一次参与机会。
在奖品设置方面，平台准备了总价值可观的奖品矩阵，包括限量版生肖酒、核心产品及IP周边等，中奖名额超过2万个。
这一举措的背后，是茅台集团深化市场化改革的战略布局。
数据显示，2026年1月该平台月活跃用户突破1500万，新增注册用户超600万，成交订单量达212万笔。
亮眼的数据表现印证了数字化渠道的战略价值，也促使企业更加重视终端消费者的真实需求。
业内专家指出，茅台此举具有多重战略意义。
一方面，通过直接触达消费者收集的一手数据，可以更精准地把握市场需求变化；另一方面，丰富的奖品设置既是对用户参与的实质性回馈，也是品牌亲和力的有效提升。
更重要的是，这种互动形式打破了传统酒类企业与消费者的沟通壁垒，为产品创新和服务优化提供了可靠依据。
随着活动进入最后冲刺阶段，平台呼吁尚未参与的用户把握机会。
活动结束后，收集到的海量数据将经过专业分析，转化为具体的服务改进方案。
据悉，茅台未来将持续推进"全面向C"战略，在渠道建设、营销创新和供应链优化等方面加大投入，进一步强化数字化平台的服务能力。
在消费升级和数字化转型的时代背景下，茅台通过i平台的问卷调研，展现了一个传统名酒企业的新思维。
从被动适应市场到主动倾听消费者，从单向传播到双向互动，这种转变不仅是营销策略的调整，更是企业发展理念的深刻变革。
当越来越多的消费者参与到平台优化的过程中，他们也在塑造着自己期待的消费体验。
这种以用户为中心的发展路径，或许正是传统品牌在新时代保持生命力的关键所在。