程琦给东方网报道，2月27日这天，上海南京路步行街在2026年这个马年新春，真的是交出了一张让人眼前一亮的成绩单。当天的瞬时客流都快到4.8万人了，跟去年比激增了47%。就算是假期的前两天，客流也一直维持在高位，涨幅都超过了25%。这可不是一次运气好碰上的节庆狂欢，而是南京路IP花了五年时间努力的结果。把商业街变成一座没有围栏的超级购物中心，让大家觉得这里特别好玩。以前那种只靠促销的方式行不通了，“南京路和你一起迎新年”这个IP给南京路带来了新的活力。这次活动把流量聚集变成了全域消费，通过发放跨年消费券的方式，把线上线下的资源深度联动了起来。抖音的首轮大额券25秒就卖光了，支付宝线下领券点也是排了长长的队伍。这次活动也带动了夜间经济的发展，沿线的商户都在搞“跨年不打烊”，一直营业到凌晨。元旦期间，24家商户的销售额都在稳步增长，核心百货更是卖出了1.7亿元。这些老字号店在升级后也变成了“新国潮”，还特意在南京路支马路重聚了云南南路美食街。这里不仅卖东西，还做文旅展览、演出等项目。 为了让大家逛得不累，南京路从时间、空间、次元三个方面下功夫。晚上发放消费券还有商家延迟营业的政策，让这个商业街变得全天候都热闹起来。空间上“向上生长”，把高楼层冷区变成了热门区域。悦荟广场有潮玩餐饮空间吸引客流，新世界新丸中心通过观景平台和低区的主题场景吸引了不少人来逛。次元维度上也抓住了年轻人的心。百联ZX创趣场集结了很多头部品牌，给街区注入了青春活力；世茂广场还搞了马年新春财神豚的快闪活动。 南京路的韧性还体现在生态共建上。“南京路和你一起迎新年”这个IP像个超级大脑一样把大家凝聚起来，让分散的商户成为一个整体有竞争力的商业共生体。全龄友好策略也很重要，在年轻化转型的同时还照顾到老年人的需求。“东拓”战略让江西中路、山西南路这些支马路也跟着热闹起来了，“主马路+支马路+后街”的立体商业矩阵已经初步成型。 这次马年新春的客流爆发证明了南京路转型成功。未来“海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元”这四个功能分区还会继续推进。南京路还会以IP为引擎，给上海国际消费中心城市建设提供更多创新启示。