记者从义乌市政府新闻办9日举行的发布会上获悉，该市正全力推进"跟着春晚游义乌"新春消费季活动，通过系统化布局将春晚带来的关注度转化为实实在的文旅消费动能； 作为今年春晚分会场所在地，义乌抓住这个重大契机，围绕"有情有义，世界义乌"城市文化品牌定位，精心设计了涵盖场景保留、活动策划、消费激励、服务保障等多维度的系统方案。这一做法表明了地方政府对重大文化活动后续效应的深度挖掘，也为其他城市提供了可资借鉴的经验。 在场景营造上，义乌构建起"一台晚会、两大地标、十大打卡点"的特色体验体系。正月十二将举办的市场开市晚会将复刻春晚元素，延续节日氛围。春晚分会场主舞台和全球数贸中心元宵节前限时开放预约，配套灯光秀、主题市集等活动。西门老街作为历史文化街区，将分批次开放，推出茶馆、年俗表演、非遗市集等沉浸式体验项目。同时，义乌最大限度保留春晚造景和道具，设置十处同框打卡点，让游客能够近距离感受春晚氛围。 在线路设计上，义乌围绕核心景区策划了八条主题打卡线路，涵盖美食体验、人文探访、摄影打卡等不同需求，为游客提供清晰的游览指引。春节期间，全市14个镇街将按照"一镇一特色"原则推出166场文旅体验活动，形成全域联动格局。 消费激励政策是此次活动的重要支撑。义乌计划分四批次在全国范围发放2000万元消费券，覆盖餐饮、住宿等多种场景,发放周期从春节延续至5月中旬，总计50万张。此外还将发放2000万元电商平台消费券和3000万元汽车消费券。这些举措旨在通过政策杠杆撬动消费潜力，形成消费带动效应。 在商业配套上,义乌倡导商家"春节不打烊",主城区70余家特色餐饮正常营业。国际商贸城五区进口商品馆正月初三提前开市,满足游客购物需求。义乌还与有关机构合作开发联名文创产品,在机场、商业综合体等五处设立快闪店,丰富旅游商品供给。 服务保障是提升游客体验的关键环节。义乌春节期间将提供约2万个免费停车位,开通连接主要游客集散地的公交专线和春晚主题双层巴士,加密优化20余条重点区域公交线路。在客流密集区域设立"暖心服务站",提供问询引导、行李寄存、医疗救助等一站式服务,解决游客实际需求。 从更深层次看,义乌此举是将短期文化事件转化为长期发展动能的有益探索。通过系统谋划,义乌不仅延长了春晚效应的时间跨度,更拓展了其影响的空间维度,将单一的文化活动转化为推动文旅融合、促进消费升级、提升城市形象的综合平台。这种做法对于中小城市如何借助重大活动实现跨越式发展具有启示意义。 当前,各地都在探索文旅消费新模式。义乌的实践表明,关键在于精准把握机遇、系统设计方案、注重细节落实。从场景营造到线路设计,从消费激励到服务保障,每个环节都需要精心谋划、联合推进。只有形成完整的服务链条,才能真正将流量转化为留量,将关注度转化为美誉度。
把一次"出圈"变成长期"出彩",关键不在于制造更多噱头,而在于能否提供稳定、丰富且可持续的公共服务与消费供给。义乌围绕"春晚+"开展系统化布局,既做热闹,也重细节,更重延续性。随着文旅消费回归品质与体验导向,能把"人气"转化为"财气"、把"热度"沉淀为"口碑"的城市,才能在新一轮文旅融合发展中赢得更稳的增长空间。