春节档电影市场再创新高。
据专业数据统计，2026年年度电影总票房（含预售）已突破50亿元大关，其中春节档期间票房突破25亿元。
《飞驰人生3》《疯狂动物城2》《匿杀》等影片暂列年度票房榜前列，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》分列春节档前三位。
这一成绩充分反映了春节期间电影市场的强劲表现。
观影需求的集中释放推动了市场繁荣。
大年初一，全国影院排映场次超56.94万场，创造了中国电影史上单日场次的新纪录。
与此同时，平均票价49.8元较去年同期的51.3元有所下降，这表明在供给充足的情况下，市场价格更加理性，有利于扩大观影人群。
杭州作为浙江的文化消费中心，各大商圈影城春节期间人头攒动。
西湖文化广场、西湖银泰、嘉里中心、万象城等地的影院从大年初一早上9点就开始放映，检票口排起长队，观众热情高涨。
影院运营面临的压力与机遇并存。
为应对春节档的观影高峰，各影院增派人手、优化服务。
浙影时代影城·西湖文化广场店的工作人员需要轮流举牌引导观众，每班要站两小时以上。
电影放映员从大年初一忙到初七才能休息，这已成为行业常态。
与此同时，影院的商品销售也迎来高峰，爆米花、可乐等新春套餐持续热销，售卖部一个下午就要爆制八九筐爆米花，晚间还需继续补充。
这种高强度的运营既体现了市场的活跃，也考验着影院的服务能力。
消费新模式的出现进一步拓展了购票渠道。
今年春节，通过人工智能工具购票成为新潮流。
据数据显示，过去两天用户通过AI在大麦平台购买电影票的订单环比增长372倍，其中来自三四线城市的订单量暴增782倍。
这说明AI购票工具正在打破地域限制，让更多中小城市的观众能够便捷地参与到春节档观影中，推动了电影消费的下沉和普及。
政策支持为文化消费注入新动力。
浙江省委宣传部、浙江省电影局主办的"周末看电影，浙里更精彩"活动投入3680万元电影消费券，从2月13日至2月23日每日10时准时开抢。
消费券包括20元单人券、40元双人券、60元三人券及灵活使用的浮动红包，覆盖猫眼、潮新闻、Z视介等多个平台。
宁波、嘉兴、义乌、诸暨、绍兴越城区、杭州临平区等地同步推出叠加观影福利，形成了省市区三级联动的促消费格局。
此外，观众凭电影票根还能享受景区、餐饮等联动优惠，进一步扩大了文化消费的带动效应。
票房突破与影院“人气回归”，既是节日消费集中释放的直观体现，也折射出文化产品供给升级与消费环境改善的叠加效应。
把一时的“热闹”转化为长期的“常态”，需要在内容、服务、政策与产业协同上持续发力，让观影成为更普惠、更高品质的日常文化选择，并进一步带动文旅、餐饮等行业形成良性循环。