问题——文旅消费升级和城市竞争加剧的背景下，如何让"千年古城"既保留历史底蕴，又能满足当代游客对沉浸体验、社交传播和多元消费的需求，成为各地文旅发展的重要课题。零陵古城资源丰富，但如果仅停留在"看景拍照"的传统模式，容易陷入同质化、游客停留时间短、二次消费不足等困境，难以形成可持续的产业带动效应。 原因——零陵区近年来将文旅作为促进消费和提升城市形象的重要抓手，围绕"引客入零"加强活动创新和内容供给。一上挖掘柳宗元等历史文化资源，将柳文化、书法等元素融入夜游产品、主题演艺和互动体验，让传统文化更贴近大众；另一方面顺应年轻化趋势，引入无人机表演、沉浸式光影秀、角色互动等科技手段，提升游客参与感和传播度。同时，通过体育赛事带动消费，将观赛、夜宴、消费季等活动有机结合，形成"赛事—消费—城市品牌"的联动效应。 影响——多元业态协同发展推动"古城热"向"消费热""口碑热"延伸。以赛事为例，当地打造观赛"第二现场"，推出面向年轻人的主题活动，吸引外地游客特别是年轻群体，带动人流聚集和夜间消费。通过聘任推荐官等方式，将体育精神转化为城市文旅符号，提升零陵的知名度和美誉度。数据显示，2025年零陵区接待游客755.38万人次，实现综合收入78.71亿元，文旅对消费和就业的带动作用增强。 对策——零陵扩大市场吸引力的同时，注重夯实发展基础。全年开展送戏下乡、非遗进基层等活动148场次，惠及群众十余万人次，推动文化资源向基层倾斜。完善街区、景区、民宿集聚区等场所的产品体系和消费场景，促进旅游体验从"可游"向"可住、可学、可购"升级。大西门历史文化街区获评省级旅游休闲街区，多个项目入选省级文旅消费新场景名录，反映出"场景+产业+商品"链条正在形成。 前景——未来古城文旅竞争将更注重内容、服务和治理。零陵需要在三个上持续发力：一是加强文化叙事的系统性，将历史、城市与当代生活有机结合，形成稳定的品牌形象；二是提升运营水平，在客流高峰期做好交通、安全、价格和服务管理；三是促进文旅与产业、社区深度融合，发展夜间经济、文创消费等常态化业态，让本地群众在就业增收和文化获得感上持续受益。随着消费升级和短途游需求增长，兼具文化底蕴和创新体验的零陵有望深入提升区域文旅竞争力。
零陵区的实践表明，历史文化名城的振兴既要守护文脉根基，也要创新发展模式。当千年古城与现代创意相遇，当文化传承与民生需求对接，文旅融合的生动实践正在湘南大地展开，为同类地区提供了可借鉴的发展经验。