中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰指出，中国的美妆行业正经历着从数量扩张到质量提升的转变。这个转变得益于政府的政策支持、企业的自主创新以及消费者对国货的青睐。在这个小镇里，超过半数的企业推出了结合传统文化元素的产品，这为年轻一代提供了更多元化的选择。这个小镇位于浙江湖州埭溪镇，距离国际美妆时尚博览中心不到3公里。博览中心里热闹非凡，吸引了来自各地的年轻消费者。95后姑娘徐雨娜正在这里尝试新妆容，她使用的化妆品全都是国货品牌。徐雨娜对这一妆容非常满意，因为肤感很好。她的同伴看到后也赞叹不已：“这颜色真的很适合汉服！” 来自江苏无锡的唐君正仔细查看一款精华液的成分表。她对产品安全性很重视，不时用手机查询可能的致敏成分。唐君告诉记者，她听朋友介绍来这里采购国货美妆产品。“一开始是被价格吸引了。”唐君说，“后来发现很多国货美妆很适合我们中国人的肤质。” 这次考察让她感到惊喜的是，国货美妆的包装设计越来越漂亮，让人忍不住想买。“ 为什么年轻人喜欢国货美妆？”记者问她这个问题时，唐君思考了一下：“开始是因为价格实惠吧。” 她笑了笑接着说：“后来发现很多国货美妆产品真的适合我们中国人的肤质。” 2015年浙江省发布政策推动特色小镇建设，埭溪镇抓住了这个机会全力打造美妆小镇。经过多年发展，这个小镇汇聚了超过300家美妆产业上下游企业。这些企业形成了一个完整的产业链，从原料研发到包装设计和品牌营销都有涵盖。随着时间的推移，这个小镇逐渐为人所知。当地一家领先的智能工厂里全自动生产线正在高速运转，灌装、贴标和包装等环节一气呵成。这家企业连续3年在“双11”等时间节点取得了销售佳绩。“年轻人是化妆品行业的主力消费群体。”该企业董事长侯军呈回忆说，“他们更偏向于线上购物方式。” 他指出他们在电商平台上的布局很早，“当初是自己组建电商团队入驻多个平台”。然而，电商销售逻辑与传统渠道有很大不同，“企业最初也遇到不少困难”。 这次发展让他们意识到需要转变策略。“近几年我们一直在年轻人喜欢的平台上发力”，“搭建直播团队”，用他们喜欢的方式让产品触达年轻群体。 为了迎合消费者多样化的需求，“不少企业选择深耕小众赛道”。当地一家化妆品科技有限公司把目标锁定在16岁至25岁的年轻用户群体上。“香水上线半年就突破了百万瓶销量”，“这反映出国货香氛发展迅速”。曹慧星总经理表示：“香水客户群体多为年轻人”，“这背后折射出文化追求与情感表达。” 她认为融入东方美学元素能让产品更具风格。据不完全统计，在这个小镇里超过半数企业推出了融合传统文化元素的产品。 束毅峰表示：“政策扶持、自主创新和消费习惯的养成”正推动行业稳健前行。“有为政府”和“有效市场”在这里默契协作。“ 小镇正在推进区域品牌建设”，“与长三角周边高能级产业平台开展更深层次互动合作”，“并与29个国家和地区签订合作协议”，推动产业国际化。