随着文旅产业全面复苏，游客扎堆传统热门景区带来的体验下降问题愈发明显。以今年清明假期为例，黄山、西湖等5A级景区单日接待量多次突破承载上限；而同期一些优质生态景区接待量不足最大容量的60%，资源配置失衡突出。造成该现象主要有三方面原因：一是信息不对称叠加“网红效应”，客流更容易被少数目的地吸走；二是基础设施与配套差异，强化了游客对既有线路的路径依赖；三是营销资源长期向头部景区集中，更放大“马太效应”。中国旅游研究院数据显示，2023年游客对“小众”“原生态”等关键词的搜索量同比增长217%，折射出需求正在加速分化。
春季出游选择的多样化，反映出游客对旅游品质的要求正在提高。从跟风打卡热门景点，转向主动寻找更具特色的目的地，表明了旅游消费回归理性。更多山水与人文兼具的地方，既能带来更好的旅行体验，也为当地经济和文化传承打开新的空间。在错峰出游逐渐成为共识的情况下，游客获得更舒适的体验，也能助力旅游业的可持续发展。